传播与文化：电影分布呈现“二八效应”

　　事件

　　乡情题材喜剧片《我和我的家乡》由北京文化出品，定档10 月1 日上线，“全明星阵容+大众向题材”，预期将延续去年国庆档姊妹篇电影《我和我的祖国》的票房表现，有望在国庆赛道中突围。

　　全明星阵容：由宁浩担任总导演，徐峥、邓超等担任单元导演，葛优、王宝强、黄渤、刘昊然等主演，北京文化出品重磅单元剧《我和我的家乡》全明星阵容流量加持，票房可期。

　　大众向题材：喜剧《我和我的家乡》通过五个单元，分别讲述了发生在中国东南西北中五大地域的家乡故事，题材大众向，适合各年龄层次的观众观看，顺应国庆主题，有望延续去年国庆档《我和我的祖国》票房的成功。

　　评论

　　国庆档票房特征：前三天集中度明显，电影分布呈现“二八效应”

　　时间上看，国庆档票房前期集中度明显。去年国庆档一半以上的票房集中在前三天，其中前两天的票房都占国庆档总票房的18%左右。

　　国庆档电影票房分布情况大致呈现“二八效应”，即20%的头部电影贡献80%的票房。

　　《我和我的家乡》票房预测：预计票房可达25 ~ 30 亿元

　　影院排片占比：整体排片占比情况跟可比电影相比预计略有收缩，排片占比峰值假设为38%，收缩至可比电影的95%。

　　影院上座率：根据官方公告，9 月25 日起影院上座率限制放宽至75%。根据可比电影国庆档上座率，在没有任何限制的情况下，上座率基本低于60%，因此我们认为75%的上座率限制对电影票房并无太大影响。

　　今年国庆假期碍于全球疫情因素，出国旅游受限，国内消费娱乐需求预计提升，对电影上座率来说，有一定程度的利好拉动作用，因此我们假设《我和我的家乡》每日上座率略高于可比电影上座率。

　　市场总体排片情况：国内疫情基本得到控制，电影行业景气度逐步恢复，根据今年与去年七夕档票房数据，今年七夕票房虽然略低于去年七夕档，但已基本恢复至去年水平，因此我们预计今年国庆档市场总体排片与去年国庆档持平。

　　全国影院复工率：7 月20 日影院复工日起，全国影院复工率逐步提高，根据灯塔专业版，至今全国影院复工率已超过92%。根据复工率走势曲线，当前影院复工率基本企稳，我们假设《我和我的家乡》上线期间全国影院复工率维持在90%以上。

　　风险提示

　　排片、上座率不及预期，票房表现不及预期。（国金证券）