体育产业：足协的改革有望成为体育改革先导

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    3 月16 日,《中国足球改革方案》正式推出,改革措施共有50 条之多,措施具体,体育产业改革大幕有望由此打开。

    点评:

    足球改革目标远大。根据规划,把发展足球运动纳入经济社会发展规划,实行三步走战略:1)近期目标是理顺足球管理体制,制定足球中长期发展规划,创新中国特色足球管理模式,形成足球事业与足球产业协调发展的格局;2)中期目标则是实现青少年足球人口大幅增加,职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流,国家男足跻身亚洲前列,女足重返世界一流强队行列;3)远期目标包括中国成功申办世界杯足球赛,男足打进世界杯,职业联赛组织和竞赛水平进入世界先进行列等。

    足协的改革有望成为体育改革先导。根据这份改革方案,中国足球协会将与体育总局脱钩,将改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架,在内部机构设置等方面拥有自主权。对于足协的领导机构,《方案》明确规定中国足协将不设行政级别,由国务院体育行政部门代表、知名足球专业人士、社会人士和专家代表等组成,保证足协领导机构的专业化。长期以来,我国体育产业受到体制制约,发展缓慢,足协的改革有望成为体制改革的突破口。

    推进校园足球普及,体育习惯培养从娃娃抓起。该方案要求各地中小学把足球列入体育课教学内容,加大学时比重。以扶持特色带动普及,对基础较好、积极性较高的中小学重点扶持,全国中小学校园足球特色学校在现有5000 多所基础上,2020 年达到2万所,2025 年达到5 万所,其中开展女子足球的学校占一定比例。

    当前各省市都在积极推动体育与教育结合,探索将体育课作为国家统一规定的学业水平考试的必考课,毕业和升学必须达到合格水平等。提升学校体育教学,一方面有望培养体育人才,奠定发展的坚实基础,另一方面有望培养全名的体育健身习惯和意识,带动产业的全面发展。

    加大彩票公益金支持足球发展的力度,互联网彩票符合“互联网+”的趋势。方案提出每年从中央集中彩票公益金中安排一定资金,资助中国足球发展基金会,专项用于支持青少年足球人才培养和足球公益活动。积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。互联网彩票当前处于整顿阶段,我们认为暂时停止互联网售彩只是为后期互联网彩票牌照的发放做准备,互联网彩票是对传统售彩渠道的革新,市场空间大。

    我们认为,在该政策的推动下,足球产业将迎来发展的春天,同时,大体育产业也将有望得到快速发展。在A 股上市公司中,我们看好涉及体育赛事运营的公司,如中体产业、雷曼光电,体育媒介和营销概念标的乐视网、华录百纳,集团公司拥有足球俱乐部资源的江苏舜天,足球制造相关的双象股份,此外,在大体育领域中,我们还看好探路者、国旅联合和贵人鸟。

    风险因素:(1)政策落地和执行进度低于预期的风险;(2)互联网彩票牌照发放延期的风险。（国联证券）