商业贸易：社零进入个位数增长时代 版块马太效应加强

    国务院11日发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》,部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍,进一步激发居民消费潜力。国务院关税税则委员会发布公告,自2018年11月1日起,降低1585个税目的进口关税,且取消39项进口商品最惠国暂定税率。商务部公布9月重点流通企业销售额情况,百货、超市零售额增速环比提升,专业店环比下降;食品类、服装类、通讯器材类重点企业销售额增速环比上升,日用品类、家具类环比下降。

    本周我们发布永辉超市深度报告。我国超市行业规模大、增速缓、集中度低。我国超市行业规模仅次于美国,但行业集中度显著低于美国市场。美国市场CR5高达37.3%,而中国市场CR5仅为6.8%。永辉超市供应链、管理、渠道、板块协同齐发力,共筑永辉核心优势。1参股引资绑定优质上游供应商,培育专业化直采团队,直采比例超过70%,带来生鲜低价低损耗优势,结合覆盖17省的冷链仓储配送中心深度整合生鲜产业链;2推行扁平化“合伙人方案”;启用赛马机制,推动2011-17年人效由44万增至69万元,并于2017年12月首次推出限制性股权激励计划;3新业态发力叠加华东区强劲,渠道逆势扩张,2009-2018H1门店由122家增至952家。绿标、永辉生活、超级物种等新业态加快开店,2018H1新业态展店数量贡献超70%。扩张加速伴随店效优化,18H1同店增速达3.3%;4、公司形成以云超、云创、云商、云金四大板块携手共进的发展战略,打造零售生态闭环。

    投资策略:社零进入个位数增长时代,版块马太效应加强。建议三条选股主线:1)宏观和成长角度首选必选消费,结合通胀预期,超市龙头存在机会。超市龙头供应链、经营效率持续提升、逆势展店,渠道下沉迎合低线城市消费升级,壁垒稳固;新零售赋能加强,新业态模式初具规模;市占率有望在区域内进一步提升,并进行跨区域布局与整合。建议关注永辉超市、家家悦、红旗连锁等。2)从估值角度,部分标的处于估值底部,自有物业重估价值高、现金流充沛、负债率低,能带来稳定的ROE回报,防御价值高。建议关注:王府井、天虹股份等。3)关注电商新业态与龙头线上线下深度融合。跨境电商发展正蓬勃,龙头公司跨境通受中美贸易战影响小;南极电商精准定位大众市场,品牌授权轻资产模式高效运营;苏宁易购线上渠道和线下业态协同发展,融合加速,门店下沉三四线市场,业绩持续改善。

    标的推荐

    从社零数据看,居民消费增速处于稳步放缓趋势,2018年1-7月社零增速放缓,全面进入个位数增长时代,反映到零售行业就是标的公司的业绩显著分化,马太效应愈发明显。站在当前时点,我们建议三条选股主线,精选优质个股:

    1)从宏观环境和成长角度,首选必选消费,结合长期温和通胀预期,优质超市公司存在一定机会。超市龙头在过去两年持续进行经营效率提升改造、供应链管理精细化、逆势展店,同时渠道不断下沉,迎合低线城市消费升级趋势,已经具备较为稳固的竞争优势和壁垒;同时积极探索新零售赋能,新业态模式已初具规模,具备潜在的高增长点;行业进入分化期,部分公司内在缺陷逐渐放大,增长艰难,优质商超龙头有望在区域内进一步提高市占率,并进行跨区域布局与整合,强者恒强。建议关注永辉超市、家家悦、红旗连锁等。

    2)从估值角度,多数零售优质公司已处于估值的底部,同时自有物业资产重估价值高、现金流充沛、负债率健康,业绩稳健,我们认为这部分公司在消费环境整体下行趋势下,能够为投资者带来较为稳定的ROE回报,具备较高的防御价值。建议关注:王府井、天虹股份等。

    3)关注电商新业态与龙头线上线下深度融合。结合政策利好,跨境电商发展正蓬勃,龙头公司跨境通受中美贸易战影响较小;南极电商精准定位大众市场,品牌授权轻资产模式高效率运营;苏宁易购线上渠道和线下业态协同发展,融合加速,门店下沉三四线市场,业绩持续改善。建议关注南极电商、跨境通与苏宁易购。（中信建投）