影视传媒：里约奥运会临近 体育真人秀突起

    上周行情回顾:上周,影视传媒板块下跌6.55%,跑输了市场约3.7个百分点(万得全A下跌2.84%)、跑输创业板0.87个百分点(创业板指下跌5.67%),在传媒四大子行业之中排名第三(出版指数下跌2.63%、广告指数下跌4.62%、有线和卫星电视指数下跌8.34%)。上周表现较前一周更弱,并弱于A股整体市场。从目前的局面来看,仍然无法确定影视传媒行业系统性的机会出现,需要等待后续事件和市场表现才能确定,故维持前期“跟随大市”的整体判断。

    爆款欠缺,票房回落:上周(2016年7月25日-2016年7月31日)票房为8.2亿,与前一周(2016年7月18日-2016年7月24日)9.7亿的周票房相比下降15.5%。截至7月31日,7月票房累计实现44.5亿元,对比去年7月暑期档票房55.1亿元的纪录相差甚远,主要原因还是缺乏能够坐拥10亿元以上票房的精品大作,正在热映的作品中还没有一部破10亿。

    终极IP《青云志》开播拔得头筹:传统渠道方面,上周电视剧收视率前三的为《青云志》(湖南卫视)、《老九门季》(上海东方卫视卫视)、《神犬小七第二季》(湖南卫视),平均收视率为1.352%、1.050%、0.999%。新媒体方面,周播放量前三为《神犬小七第二季》、《警花与警犬》、《幻城》。本周湖南卫视首次试水每周仅播出一天的周播SIP《青云志》,电视剧暑期档激战愈演愈烈。目前四家卫视共推出了6部周播剧,《老九门》网络累计播放量达36.74亿次,《幻城》平均日播放量1.6亿次,两部剧在周播剧中处于领先地位。

    里约奥运会临近,体育真人秀突起:综艺播放情况,周末档收视率前三的综艺为《中国新歌声》、《挑战者联盟》、《笑傲江湖第三季》,收视率分别为3.413%、2.016%、1.745%。2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等大型体育赛事不仅将国人的体育激情点燃,预计今年体育类真人秀将迎来井喷,“体育+综艺”或脱颖而出成为下一个综艺爆款。

    国际版图再扩张,中超联赛登陆英国地区:本周(7.25 -7.31)中证体育指数(399804)下跌5.33%,沪深300指数下跌0.66%,中证体育指数相对于沪深300指数下跌4.67%。阿里体育分别与国际拳联和国际电子竞技联盟达成战略合作。重庆力帆与西甲格拉纳达达成战略合作,两名中超小将有望登陆西甲。腾讯获得2016里约奥运赛事网络播映权,将为广大体育爱好者提供完美观赛体验。国内首个体育产业板吸引多家体育企业集体挂牌。体奥动力携手天空体育,中超联赛登陆传统足球强国。

    China Joy落下帷幕,数款重量级手游月底上线:今年ChinaJoy的主题为“游戏新时代,拥抱泛娱乐”,展会将重点放在了泛娱乐上。VR是今年ChinaJoy的热门话题之一。除了VR,直播也成了2016ChinaJoy的大热门。电子竞技展台也非常火爆。本周上线的《天下》手游是网易“天下”IP正统续作,由《天下3》原班团队倾力打造极有可能成为下一个畅销榜前十的游戏。

    投资建议:IP 剧将迎来井喷,关注慈文传媒(002343)、华策影视(300133)。（西南证券）