深耕整合营销服务 积极拓展影视传媒

    受国家政策推动，文化传媒领域的重组并购风生水起。

    在整合营销领域深耕多年的印纪传媒也正通过借壳高金食品实现与资本市场的对接。上市不仅能提升印纪传媒整合营销业务规模，提高公司品牌影响力，更能促进整合营销服务的拓展，助力影视业务的发展。

    整合营销为公司主营

    印纪传媒是一家大型综合性文化传媒集团，主营业务为整合营销服务，主要为客户提供系统化的品牌管理、广告创制、品牌推广、品牌公关、娱乐营销等全方位的服务。公司还通过影视剧和电视栏目的投资、制作、发行及衍生业务、电影院的投资管理，来积累优质影视娱乐资源，为客户提供品牌化的娱乐营销服务。目前，公司的“DMG”品牌日益彰显的影响力已经成为印纪传媒最为重要的资源之一。

    2011 年至2013 年的报告期内，印纪传媒的整合营销服务收入占比分别为 95.92%、96.58%和 82.25%。2013年收入比重的下降是伴随着影视及衍生品收入的提升。2013年，印纪传媒与美国好莱坞制片公司合作并取得显著成绩，使其影视及衍生收入的金额和占比较 2012 年及 2011 年有较大幅度的提升。影视及衍生收入主要包括电影作品的票房收入、电影作品在电视及新媒体的版权收入、电视剧播放权收入、电影院获得的票房分账收入等。

    多行业发展整合营销业务

    印纪传媒是国内汽车行业整合营销的领导者之一，其在汽车行业良好声誉所带来的“马太效应”，使得印纪传媒拥有众多汽车行业大客户，例如一汽大众、奥迪、捷豹、上海大众、一汽轿车、天津一汽、一汽马自达、长安汽车、长安马自达、华晨汽车、北汽银翔等。

    经过多年的发展，印纪传媒的整合营销服务已逐步从汽车行业拓展到食品快消、体育、医药保健、家用电器、金融、通信等多个领域，并与包括耐克、国美电器、民生银行、银联、中国移动、强生、西安杨森、相宜本草、贝因美在内的众多国际、国内著名企业建立了良好的合作关系。

    多年来，印纪传媒凭借其行业领先的创意策划和设计制作执行能力，获得大量国内外奖项，例如：印纪传媒是亚洲唯一一家2009年、2010年及2011年连续三年被业界权威杂志《Campaign》评为“全球最佳独立广告公司”的企业；印纪传媒还荣获“艾菲奖金奖”、“中国创意50强”、“中国广告长城奖金奖、银奖”等一系列奖项和荣誉。

    影剧业务与整合营销互补

    印纪传媒除了深耕整合营销服务外，公司还积极拓展影视剧和电视栏目的投资、制作、发行及衍生业务。公司的整合营销服务又与影视业务具有一定的互补性。比如，公司的整合营销业务使得公司与央视、北京、江苏等各大电视台建立起良好的合作关系，不仅有利于印纪传媒影视剧、电视栏目等娱乐内容的销售，还能有效降低影视剧和电视栏目业务的风险。另一方面，印纪传媒可以在其投资制作的影视剧、电视栏目中为其整合营销服务的客户提供植入广告、贴片广告等服务，在有效降低影视剧和电视栏目投资制作成本的同时，通过新兴的娱乐营销手段提升公司整合营销的服务能力，增强现有整合营销服务客户的粘性，扩大客户群。例如印纪传媒投拍的《杜拉拉升职记》，以超过 20 个知名品牌的植入在影片上映之前就回收了所有的投资制作成本，成为国产电影娱乐营销的标杆案例。

    此外，公司投资的《建国大业》、《无人区》等影片也获得了良好的票房和口碑。在海外电影资源方面，印纪传媒是国内屈指可数的已与美国好莱坞著名电影制片公司建立起稳定战略合作关系的综合性娱乐传媒集团，近年来与好莱坞制片公司合作的影片包括《环形使者》和《钢铁侠 3》、《超验骇客》等10多部影片。随着与海外影视公司合作程度的加深，印纪传媒已逐渐从买断发行发展到联合投资、制作，甚至全球票房分账，合作方式的升级，有望将来带来更有利的投资回报。