传媒行业：百度率先开放数据合作

    投资要点

    事件:9月25日,省广股份公告称与百度相关项目组成立联合团队,以(包括但不限于)大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。合作周期自2014年9月22日起为一年。从大数据市场研究合作来看,包括但不限于联合研究发布行业洞察报告、去品牌化数据报告、消费人群报告;大数据解决方案,包括但不限于大数据业务客户联合服务、服务模式与新报告模型的尝试与探索,客户数据与百度大数据的整合互通;大数据营销产品,包括但不限于现有数据产品优化与开发、基于大数据的新商业模式探索、新型数据产品开发、数据产品营销传播。

    点评:

    百度数据助省广股份一臂之力,公司竞争力将提升。通过本次合作,百度将对省广进一步开放数据使用权限,省广得以更加优质的数据资源为基础做分析研究。同时,省广作为整合营销行业的资深龙头公司,在多年的营销业务中已积累大量有效的线下数据,本次合作可使省广的客户数据与百度大数据整合互通,有利于省广实现更为精准的广告投放,为客户创造更高服务溢价,公司亦可提高竞争力,有利于后期深挖优质潜在客户。对百度而言,通过省广专业化的数据研究和再次开发,亦可帮助其实现数据的货币化,可谓共赢。

    百度率先开放数据合作,数字营销领域的发展环境逐渐优化。作为我国的互联网大佬,BAT 手中掌握大量优质的数据资源。数字营销较传统的广告营销而言,实现广告的精准投放是其特征之一,而精准投放需要有优质数据资源分析做基础。在美国,数据的开放度远高于中国,良好的数字营销发展环境保证其在该领域一直位居世界前列。而在中国,BAT 一直尚未正式开放数据领域的合作,因此众多广告主对精准投放的准确度有所质疑。我们认为此次百度和省广合作是BAT 数据逐渐开放过程中的里程碑,未来会有更多的BAT 数据合作出现,使我国数字营销领域的发展环境逐渐优化,有利于互联网广告行业的快速健康发展。（齐鲁证券）