解码2015中国互联网大会:未来一年谁将改变你的生活?
已经走过14个年头的中国互联网大会,凭借其独特资源和平台优势,正成为具有前瞻性的行业发展风向标。在这里展示过的“支付宝钱包”、“滴滴打车”、“一袋洗”等,都在此后的一年内,快速渗透并改变着人们的日常生活。而在互联网与传统产业跨界融合不断走向深入的背景下,在“互联网+”成为全民热词的2015年,今年大会所展现的主题愈发凸显产业之间的深度融合。农业、教育、金融、零售以及互联网法律政策、知识产权的讨论第一次在互联网大会的舞台上广泛展开。
微商话题首次出现
面膜、燕窝、服装,不知您是否也有朋友圈遭受刷屏的经历,但不得不说微商这种社会化的移动电子商务模式,随着智能手机的普及逐渐从萌芽转为爆发。根据中国网财经频道的报道,截至2015年1季度,微商行业从业人数已经达到1007万人,市场规模达到960亿元人民币,占移动购物市场规模的26.49%。微商代表性企业思埠、韩束、万色城等年度零售额均超过10亿元人民币。
本次的互联网大会,首次设置了“诚信微商,共同打造微商绿色生态圈”的微商分论坛,工信部信息通信管理局副局长李湘宁表示,党中央、国务院高度重视电子商务的发展,陆续出台了系列的政策措施。其中,专门制订发布了《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》。近期出台的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中,“互联网+电子商务”被列为11个“互联网+”行动的重点领域之一。这些政策措施为微商等电子商务发展带来了新的机遇。探路者控股集团副总裁、体育事业群总裁张涛向中国经济导报记者解读了微商能够快速成长的原因。“微商在过去这段时间迅速崛起有它的必然性。第一,门槛被空前降低,过去需要租赁门店、进货、要有专业的团队运营,现在只要大家去运营就有很多资源的对接,所以我想这是特别重要的一个趋势。第二,人们的需求在爆发式地增长。无论是基于商品还是服务的需求,都在呈井喷式的增长,人人都想被服务,人人都想被销售。而社会化的营销方式,通过朋友之间的口口相传,信任度更高,可以更精准地锁定目标客户,更直接了解消费者的需求,微商的互动性拉近了客户和品牌商的距离,从而完成交易。”
中国经济导报记者采访到参加论坛的一家微商代表,主要销售撕拉式唇彩,该负责人表示,他们的项目以180万元的启动资金,于2014年6月启动,到了2014年12月份,单月回款已经过亿,目前占据全国同类产品市场份额80%以上。中国互联网协会微商工作组副组长兼秘书长于立娟就分析表示,目前微商的热销品类,以美妆类为首。“因为这类产品需求大、利润高、复购率和动销力远高于其他类目,且微商的消费群体多为年轻女性,使其成为微商第一品类。而服装、母婴、食品等这些‘使生活更加美好’的品类也在逐步成长。”
下一步微商如何规范有序地发展?几乎所有与会代表一致认为微商需要逐步走向正规化、团队化、企业化。“我们也清醒地看到,电子商务的发展中也存在一些问题,虚假促销、账户安全等问题依然突出。微商还存在朋友圈刷屏、商品的同质化、层层代理等一系列问题,使微商饱受争议,亟待规范和有序地发展。”李湘宁说道。“早期野蛮粗暴的方法显然现在是行不通的,很多传统的大型企业现在也在做微商,例如海尔、苏宁易购等。这些品牌企业的带动能够使得整个微商走向正规化,完成品牌升级,不再依靠简单粗暴、杀熟的方法,而是把品牌建设好,把客服做好,我认为微商是一个大有可为的事情。”看榜科技CEO徐达内表示。
在本次大会上,中国互联网协会微商工作组发起诚信倡议,打造诚信微商体系,使市场监管、行业自律、用户维权相结合,共同打造“绿色微商生态圈”,以诚信经营为企业发展准则,“让失信者寸步难行,让守信者一路畅通”。
互联网金融的美好时代
还记得2013年,互联网金融峰会首次在互联网大会上召开,携三位司长、四大银行、两家电商、一个证券交易所及多个创新金融服务商亮相,会场被挤得水泄不通,中国经济导报记者更是全程坐在前排地上听完整场会议。在互联网金融刚刚萌芽的彼时,时任中国人民银行副行长的刘士余在会场明确表示了互联网金融不能触碰的两条底线,即非法吸收公共存款和非法集资。而正是从那时起,我国各类互联网金融企业如雨后春笋般成长。
时隔两年,本次普惠金融分会,在一周前十部委刚刚颁布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的背景下,更像是一次行业发展的大梳理和展望。多位P2P平台的负责人进行主题演讲,也从侧面反映出P2P网络借贷是近两年互联网金融领域发展最为迅速的一类业态。中国银行业协会党委书记王岩岫详细介绍了互联网金融创新的监管原则,即依法监管、创新监管、适度监管、分类监管和协同监管。“我们的监管方向就是要坚持加强信息披露的导向。互联网业务使得我们的处理机制呈现后台化和隐性化的特征,由于专业金融机构以及互联网企业在业务和技术上对广大消费者具有不对等优势,一般消费者不易轻易了解业务风险。”王岩岫表示,互联网金融企业要加强信息的披露,例如P2P企业要对各种产品信息和借款信息充分披露以及风险提示,使消费者形成自主判断能力。
中国经济导报记者注意到,作为凤凰卫视集团的新兵——凤凰金融今年首次亮相互联网大会。凤凰金融总裁张震在接受中国经济导报记者采访时表示,“我们希望能够在凤凰这个坚实平台上提供给用户除新闻、资讯外更多切实可行的增值服务,从而促进多方的复合性发展。互联网金融正是这样一种切实可行的服务。通过凤凰金融新业务的开展与凤凰优质的宣传推广渠道,用户们可以随时随地找到安全、优质、丰富的投资项目与众筹产品,实现理财与消费的需求。”此次亮相互联网大会只是开始,据张兵的介绍,凤凰卫视集团对凤凰金融预期和要求,服务国内市场是一方面,更多的是要求凤凰金融尽快服务凤凰卫视在全球积攒的大量的海外华人用户,因为凤凰卫视在海外影响力远远不低于在国内的影响力。“所以我们在2016、2017年将进入包括美国在内的海外华人市场,主要对接海外华人需求与当地非银行的更优质的资产。”
跨境电商,下一个“百团大战”?
环顾互联网大会的展厅,记者发现有大片区域被宁波保税区入驻的多家跨境电商所占据。宝贝格子科技有限公司市场部负责人魏中华告诉中国经济导报记者,他们是受宁波市政府邀请与京东、跨境购、苏宁海外购等多家知名跨境电商平台一起出席本次大会。“受惠于我国多个自贸区的建立和一系列利好政策的支持,购买海外商品不必再依靠代购,跨境电商就可以满足您的需求。”魏中华介绍说,他们公司的货源都是直接对接海外工厂、经销商,入境商品通过中国海关、国检及宁波国检的重重严格认证,绝大多数保质期较短或对食品安全要求较高的商品,都选择空运直达宁波,尽量提高运输效率。“自贸区的设立,大大提高了货物的通关效率,为跨境电商的蓬勃发展提供了可能。”魏中华说。
记者粗略梳理发现,政府已经出台了十几项涉及跨境电商的扶持政策。例如,2013年8月,国务院办公厅《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》出台,上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市率先开展跨境贸易电子商务通关服务试点。2014~2015年,政策层面也一直在释放跨境贸易利好。2014年7月,海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,从政策层面上承认了跨境电子商务,也同时认可了业内通行的保税模式,此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。今年5月,国务院还接连发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》,都在跨境电商方面做出了重要部署。6月20日,国务院下发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,强调通过“互联网+外贸”发挥制造业大国优势,实现优进优出,促进企业和外贸转型升级。在政策的支持下,资本也大量涌入跨境电商领域的创业公司。有数据统计,在2014年里有超过10家跨境电商平台获得巨额融资。
除了利好政策的刺激,用户需求潜力巨大是跨境电商迎来风口的根本原因。“现在‘80后’、‘90后’的网购消费者越来越希望从国
外买到自己想要的商品,由于国家各种各样的管控,以及比较高的税收,导致商品进入国内市场不是很方便,而且比较贵,跨境电商零售给消费者提供了渠道。”易观国际分析师王小星分析表示,由于海外商品的消费群体有着很强的购买力,这些也是大家在抢夺的消费群体。
但中国经济导报记者观察发现,仅出席互联网大会的多家跨境电商,所售商品就全部集中于“母婴、保健、美妆”,销售品类单一,经营模式相似。“行业格局还未确定,洗牌在所难免。一些得到融资的平台已经开始大幅度地进行广告宣传了”魏中华的一番话,让中国经济导报记者想起了几年前团购网站蔚然成风时的“百团大战”。
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