游戏行业：具有内容创新力的公司将拥有更大的舞台

    根据2019年1月伽马数据新发布的2018游戏年报,国内移动游戏市场用户规模为6.05亿,只有小游戏的市场带来了些许的新用户,整个移动游戏市场依然处于存量时代。在存量时代,用户成本高企、转化率下降、流失率上升,增量市场中的许多玩法都不好用了。但是存量时代是否真的没有机会呢?或者说什么能继续推动存量游戏市场的增长呢?下面这款产品给出了答案。

    “DOTA自走棋”使DOTA2“返老还童”,存量环境仍有爆发机会 近日,完美世界代理的V社DOTA2游戏中的一张名为“DOTA自走棋”的RPG地图出现了爆发式增长。目前峰值同时在线人数已突破15万,订阅人数更是超过150万。光凭单地图的数据就可以排到Steam游戏榜前五,在一款被戏称为“DEAD GAME”的产品中,可以称得上是奇迹。 DOTA2拥有较高的竞技化和职业化定位,因此有着较高的进入门槛。在LOL、王者荣耀等一系列MOBA新产品的冲击下,面临着新用户稀少老用户流失的问题,活跃用户从150多万一路降到了60多万,可以说是一个典型的“存量环境”。然而只因一张地图的模式创新目前活跃已增长近20万,并仍有向上趋势,可见存量游戏环境仍然有较高的爆发机会,对应手游市场亦是如此。

    创新是游戏市场的本源,成熟平台借鉴经验仍是可取之道 DOTA2自走棋的成功并不是一蹴而就,魔兽争霸WAR3平台上《魔兽RPG图战三国》,《宠物小精灵防御战》,包括最新的《忍法战争》等都是类似同玩法的不同IP作品,历经无数版本的优化,玩法已非常完善。移植到DOTA2平台上后获得了更大的用户基础和更好的表现效果,这才迎来了大爆发。

    回看近几年游戏市场的众多黑马产品,可以发现游戏的创新非常重要。而用主机、PC等成熟平台进行玩法、画面等元素的借鉴以及不同玩法的组合尝试都不失为好的方法。国外的SUPERCELL以及国内的网易等公司都取得过不少成功的尝试。

    具有内容创新力的公司将在手游后半场拥有更大的舞台 在增量市场中,市场和运营的投入对于游戏的成功有着更为明显的效果;在存量市场中,玩家更重视口碑传播,产品创新能力将会越来越重要。随着国内移动游戏用户达到天花板,越来越多的萌新玩家升级为老玩家,整个游戏市场对于产品质量的要求会越来越高。在2019年的移动游戏市场,我们推荐关注腾讯、网易这样拥有深厚积累的头部公司,完美世界、金山软件等拥高质量强确定性pipeline的产品公司以及IGG、EFUN等在海外增量市场有较早布局的细分领域龙头。

    风险提示:政策风险、新游戏延期、商业化不及预期等。（中信建投）