世界杯专题：是中国企业营销的舞台 提振国内足球产业热度

    本报告导读:

    2018年俄罗斯世界杯将于6月14号揭开序幕,作为全球影响力最大的体育赛事,世界杯拥有极大的商业价值,并将提振国内足球产业热度,相关标的将因此受益。

    俄罗斯世界杯开赛在即,各路豪强蓄势待发。第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯莫斯科开幕。俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中,当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占据了主要大头。本次世界杯门票销售火爆,票价从20美金到1100美金不等。虽然缺少了意大利和荷兰等传统豪强,但是仍汇聚了世界32支顶级国家队,将通过64场精彩比赛角逐最后冠军。

    世界杯号称“和平时代的战争”,是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。全球超过30亿人观看2014年巴西世界杯,是当之无愧的全球盛宴。随着网络媒体覆盖率提高,俄罗斯世界杯上有望突破这一数字。本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。

    俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台,更将点燃国内球迷热情、提升足球产业热度。

    体育营销:海信在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。

    体育收视:俄罗斯世界杯时差因素较小,国内收视率有望超过巴西世界杯。2014年巴西世界杯期间,CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%。而今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时,并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛,四强赛开赛时段也好于上届,总体收视率有望超过巴西世界杯。与此同时,短视频通过热点聚焦的方式,大大降低了观看世界杯的成本和门槛,有望在世界杯期间进一步吸引大量流量。

    足球产业:虽然国足未能闯进本次俄罗斯世界杯,但随着足协“三步走”战略释放市场化活力、反腐改革不断深化、职业联赛不断成熟,中国队进入世界杯并不遥远。目前中国已承办奥运会、亚运会并即将举办冬奥会,仅有世界杯这一体育大赛未落户中国。我们认为,中国将有望参与2034年世界杯申办,进一步提振国内足球产业发展。 l 推荐标的:当代明诚(SH600136)手握区域赞助商席位,业绩有望超预期成为世界杯最大受益标的;奥拓电子(SZ002587)国内顶级LED服务商,产品将应用于俄罗斯世界杯。

    风险提示:世界杯热度不达预期风险,足球行业发展不达预期风险（国泰君安）