消费：新常态需要新姿态(2)

    个性化消费取代排浪型消费   

    中国社科院工业经济研究所研究员陈耀对中国经济导报记者表示，排浪式消费是改革开放以来的显著现象。第一轮是上世纪八九十年代的黑白电视机、单门冰箱、单缸洗衣机、收录音机；第二轮是彩电、双门冰箱、全自动洗衣机；第三轮是录像机、摄像机、个人电脑、固定电话、家庭影院……新世纪，手机、大屏幕电视、家用汽车和住房需求高速增长；时下兴起的是汽车行业的小排量潮、SUV潮，房地产行业的远郊潮、小户型潮，手机行业的智能潮、低价潮，电脑行业的平板潮、一体潮……

    "排浪式消费的优点在于，能够在一波大潮中获得极高的增长率，缺点是不太稳定、持续性差。"商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对中国经济导报记者表示。

      在赵萍看来，当一个商品成为“意见领袖”消费对象或高收入人群的消费对象，中低收入人群会迅速模仿这种消费方式；但当越来越多的人收入水平提高，人们更多考虑的是自己内心需要什么，个性化、多样化消费就渐成主流。

    “保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，应当采取正确的消费政策、释放消费潜力，使消费继续在推动发展中发挥基础作用。消费对美国经济的拉动贡献率大概为80%，我们现在只有50%左右。”陈耀说。

    “2008年开始启动消费促进计划，包括家电下乡、家电以旧换新、汽车下乡、摩托车下乡、建材下乡等，导致了排浪型消费。政府补贴什么，哪种产品就骤然火爆，一旦不补贴，消费就回落。”赵萍表示，在新的消费特征下，企业规模将小型化，产品将个性化，消费者的选择将在更便利的渠道中完成，流通成本高的模式将被淘汰。

    工信部部长苗圩近日提出，要主动适应城乡消费需求新变化、新特点，增强有效供给能力。

    “持续加强质量品牌建设，推广质量诚信体系、先进质量管理方法，加强工业品牌培育。鼓励引导企业创新产品和商业模式，突出抓好食品药品质量安全，积极营造安心放心的消费环境。大力促进绿色消费，继续实施节能产品惠民工程。”苗圩强调，要进一步壮大信息消费，支持各类智能终端产品关键技术研发和产业化，积极发展移动互联网、IPTV、手机电视等新型消费。发挥消费对经济增长的基础作用    2014年的一项调查显示，收入低、物价高、教育医疗太贵、房价高、税收重、维权难、产品和服务质量低、产品和服务不够多样、贷款不方便等，是受调查者不愿意增加消费的重要原因。而商务部发布的《我国消费市场发展报告》显示，2012年我国消费在近10年首次成为经济增长的第一拉动力。2014年前三季度，我国居民人均可支配收入同比实际增长8.2%，高于7.4%的GDP增速。    2014年12月31日，法国巴黎银行首席中国经济学家陈兴动在《巴伦周刊》撰文认为，消费是中国2015年经济增长的希望所在。2014年，中国消费品零售额增幅虽然不会太高，但预计2015年服务业消费将继续增长。

    “消费是关键，但刺激消费的难度大于刺激固定资产投资。不过，中国政府已确定了6个将努力推动消费的领域，包括扩大信息消费、促进绿色消费、稳定住房消费、升级旅游休闲消费、提升教育文体消费以及鼓励养老健康家政消费。”陈兴动认为，随着中国经济从投资驱动型转为消费驱动型，未来消费热潮蕴含的潜力，足以吸引大笔投资。

    例如，近期发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出，各级政府要将全民健身经费纳入财政预算，并保持与国民经济增长相适应，鼓励公共体育设施免费或低收费开放，引导经营主体提供公益性群众体育健身服务，进一步研究鼓励群众健身消费的优惠政策。

    适应新常态，多样化和个性化的消费模式，需要收入的稳定增长。另外，消费政策也将更有利于资源节约和环境保护。    比如，近日公布的《能源发展战略行动计划（2014－2020年）》指出，未来将推进能源消费革命，抑制不合理能源消费，通过煤电升级改造、工业节能、绿色建筑和绿色交通行动计划，实施新城镇、新能源、新生活行动计划。