消费：新常态需要新姿态

    新年看大势·新常态纵深谈（1）

    排浪式消费是改革开放以来的显著现象。排浪式消费的优点在于，能够在一波大潮中获得极高的增长率，缺点是不太稳定、持续性差。应当采取正确的消费政策、释放消费潜力，使消费继续在推动发展中发挥基础作用。与此同时，也要主动适应城乡消费需求新变化、新特点，增强有效供给能力。

    编者按

    经济发展进入新常态，这是中央对当前乃至今后一个时期经济形势作出的科学判断。认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。新常态，新在哪里？进入新常态，路有多远？又该如何走？在当前经济从高速增长转向中高速增长的大背景下，如何实现经济发展方式从规模速度型粗放增长转向质量效益型集约增长？如何实现经济结构从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整？如何实现经济动力从传统增长点转向新的增长点？这些都需要我们深入分析。

    从本期开始，本报推出一组“新年看大势·新常态纵深谈”系列报道，分别从消费需求、投资需求、进出口形势、产业组织创新、生产要素相对优势、市场竞争特点、资源环境约束、经济风险积累与化解、资源配置模式和宏观调控方式等9个方面详解新常态。希望这组报道能够给广大读者带来有益的启示。

    中国经济导报记者|季晓莉

    1987年出生的青年画家张二冬，2014年在终南山花4000元租下一个有20年使用权的废弃农家院。“造型极简+材质朴素+色调高级灰”的装修花费不到1万元，张二冬就过起了“悠然见南山”的生活，这在微信上引发极大关注。

    张二冬之所以能实现“山居”，与2014年的移动消费模式渐趋成熟有很大关系——轻点手机，各种物资便可通过物流快速进村；动动手指，他的画作就能在互联网上售出。

    从张二冬身上，我们或许能够品咂出中国正在经历的消费方式转变。

    电商崛起：技术改变消费

    数据显示，2014年6月份，中国6.32亿网民中有5.27亿使用移动设备上网。置“丈母娘经济”于不顾，越来越多的“80后”、“90后”青年开始改变过去模仿型排浪式消费观念，不再单一追求买房、买车，而是追求属于自己的生活方式。

    上班用滴滴打车软件预约出租车；在公交和地铁上手机购物；吃饭时间用手机搜索美食、下载优惠券……2014年中国电子商务销售快速增长，商务部监测数据显示，1~9月网络购物同比增长32.2%，仅天猫在“双十一”当天销售额即达571亿元。在跨境电商试点工作后的首个“双十一”，“海淘”加速普及，消费者足不出户便可买遍全球。

    到了“双十二”，近两万家线下超市、餐馆、打车、面包房、甜品店、水果店参与活动，多家超市货架被搬空，大爷大妈们涌入物美和美廉美超市，学习用支付宝支付，享受五折优惠。

    根据相关统计报告，中国智能手机的普及率已经达到70%，支付宝钱包的活跃用户数超过1.9亿。移动支付降低了线下消费的交易成本，帮助商家避免反复找零、省去银行存钱时间成本、快速归集资金。基于互联网的大数据挖掘，还将帮助线下商户以用户为导向开展精细化运营。

    飞象网CEO项立刚对中国经济导报记者表示，随着4G和WiFi网络的逐渐普及，移动消费将超过PC端消费。3年来微信用户已超6亿，并衍生出包括话费充值、理财、打车、精选商店、红包、AA收款等一系列新型信息消费。中国互联网络信息中心的数据显示，三四线城市的网购增速，近两年超过了一些大城市。

    未来，提供良好的网络消费环境、优化用户体验、保障消费者权益将是电商时代的新规则。企业需要建立产品质量安全管理体系，营销重点将放在生产和设计环节，通过对供给信息的便捷传播，激发过去因没有合适供给而压抑的需求。