体育产业是尚未被挖掘的“金矿” 足球上市带来新期望(3)

    4、体育产业是尚未被挖掘的“金矿”

    “足球作为世界第一运动唯独在中国不行，是个价值洼地。无法想象如果中国足球的实力提升起来，这个市场会有多么巨大。”一位大型私募投资公司投资经理对中国经济导报记者介绍说，从全球范围来看，娱乐产业的国度里，影视、体育占据着分量最重的两块。而足球作为全球第一大运动，当然占据了体育产业中最重的一环。

    体育产业就像是一座尚未被挖掘的金矿，其附加价值不可估量。正如北京大学体育科学研究所副所长何文义在此前参加某论坛中曾表示，“发达国家人均每年体育消费在300美金~500美金之间，而我国人均消费只有300元人民币，若我们能达到发达国家一半左右的人均消费总额也将近1.5万亿人民币了。但这个消费额不是天上掉下来的，我们必须培养消费群体。例如，我国现在真正在册的足球运动员只有几千人，法国有300万人。如果我们国家有300万个足球运动员，现在的足球水平肯定不是这种状态，这300万其实是我们足球消费者、体育消费者需要培养的。”从几千人到300万人，这其中至少有300倍的差距，成长空间难以限量。

    尽管我国不是一个传统意义上的足球国家，却也拥有相当深厚的群众基础。随着中国城镇化的加速、人均收入的大幅增长，以影视、体育为代表的娱乐产业的发展已经井喷。影视产业方面，抛开质量不谈，仅就电影票房来说，我国的电影票房在2013年已位居全球第二，而电视剧制作规模更是早几年就位居世界第一。比起相对成熟的影视产业，体育产业近几年才风生水起。但姚明、李娜为代表的明星效应，加上全民健身热潮的迅猛兴起，让体育产业已经露出一大片“蓝海”。

    业内相关专家分析称，2010年以来，足球环境逐步好转，各家俱乐部的投入也逐渐加大，外籍教练和外籍球星数量的增加，这些因素共同促使中国球市迅速反弹，一个有关中国足球的大时代正慢慢开启。在这样的时机下，马云高调进入中国足球，无疑是想成为这个领域的“催化剂”，共享一个足球新时代的开端。

    5、足球俱乐部上市带来的新期望

   “目前国内还没有足球俱乐部上市，并不说明其上市很困难。”在江晶晶看来，足球俱乐部在政策、体制等外在环境方面并不存在特殊的约束，需改制成为一家企业，按照上市的法律法规达到相关标准，与其他行业中的企业一样遵循常规的上市流程。英国、德国等国家都有具有运作上市的足球俱乐部。

    根据5月《福布斯》公布的最新数据，阿里入股后，恒大俱乐部市值达到24亿人民币，这一规模在全球足球俱乐部中排16位，高于最近两年的欧冠亚军多特蒙德和马德里竞技，紧跟近年强势崛起的“大巴黎”巴黎圣日尔曼。

    在江晶晶看来，通过上市融资，这些足球俱乐部能够从直接和间接两方面更好地建设球队：一方面可直接提高足球俱乐部的资金实力，收购球员、聘请教练等；另一方面有资金来开发网游、商业化运作，培养更多对足球感兴趣的青少年参与到足球运动中来。此外，企业上市更加受到市场的监督与约束，有利于坚持走足球的职业化运营。最后，足球俱乐部上市有利于进一步提高其知名度，能够保障吸引更多的参与度与投资额。

    宋国良认为，相对于前些年来说，中国职业足球市场化更加成熟完善。前段时间整治足球腐败已经颇具成效，行业可以走上正规的道路，大的资本才愿意介入进来。否则赌球盛行、腐败不断，市场就没有任何的信用可言，那资本也就对足球“敬而远之”了。

    来自发达国家体育产业的一些投资运作证明了一点，即尽管有一定的投资风险，但如果投资、管理得当，投资者将会从其所投资的俱乐部中收获到良好的回报。我国有13亿人群，这是个极具潜力的市场。体育强国一定要有广泛的群众基础，大手笔的投入必然会催生市场带来一定的足球热潮，会自下而上地调动起更多人的积极性。

    相关业内专家分析指出，自1994年我国足球职业化改革以来,我国的职业足球俱乐部在克服资金短缺积极开展融资方面已经取得了一定的成效。中国职业足球要想完成体育产业发展“先锋军”的历史使命，就必须借鉴欧美足球发达国家的成功经验，从体育产业和职业足球的发展规律出发，不断完善职业俱乐部准入、足球管理体制、职业联赛运行机制等一系列制度规范，如此才能促使我国的职业足球逐步朝着理性、健康、规范的方向发展。