体育产业是尚未被挖掘的“金矿” 足球上市带来新期望

    伴随着世界杯的临近，人们对于足球的关注度更胜一筹。虽然中国足球队无缘本届世界杯，不过资本市场对于中国足球的热忱却并未因此而衰减。

    6月5日，广州恒大集团与阿里巴巴集团召开发布会，正式宣布阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿 元。增资扩股后，阿里巴巴将拥有恒大足球俱乐部50%的股权。在世界杯开赛的一周前，马云再一次成功吸引到亿万人的眼球。不是电商，不是互联网金融，但仔细想想与余额宝、娱乐宝不谋而合的是，这一次依然是一个大流量入口领域——足球。有球迷网友调侃道，“看到马云入股恒大的消息，不禁在想以后看恒大比赛就可以用支付宝买门票了，踢好了再给钱，球员伤病就退款，踢不好打差评!”

    这桩据说仅用了15分钟就敲定的交易将“足球经济”推向了高潮，也在资本市场掀起了波澜。资本市场的反应最为迅速，当天下午江苏舜天、雷曼光电、双象股份三只中超概念股强势涨停。恒大集团董事长许家印在当天举行的新闻发布会上也表示，恒大足球俱乐部未来将进行第二轮的增资扩股，届时将估值30亿元引入20名战略投资者，在未来达到条件后将上市。

    中国经济导报记者|赵超霖 潘晓娟

    1、足球圈里意外的“搅局者”

    足球，一度曾是房地产商的天下。足球俱乐部的主要投资者可以概括为“高大上”，除房地产外还有电力、烟草等行业，主要原因是足球俱乐部对资金的需求量大，因此均由高收入、高利润行业来投资。从大连万达、实德，到杭州绿城、建业，到绿地、中新，再到广州恒大、富力，国内的地产商们争先恐后地为足球而“一掷千金”，“一球名利双收”是对地产界发展态势的最好诠释。

    现如今，足球圈中忽然闯进来一匹互联网的黑马，反而让人们对于这场恒大与阿里巴巴的合作充满了期待与想象。在6月5日召开的新闻发布会上，自称“不懂足球”的马云在接受媒体采访时表示，自己是来“搅局”的。但就是这个搅局者，让人们再次体会到资本市场“强强联手”的魅力。

    “此次房地产与互联网的强强联合，是当下与未来的合作，是盈利要求与未来布局的权衡结果，更是满足投资者短期收益与长期发展要求的最佳契合点。”中国电子信息产业发展研究院高级经济师江晶晶博士在接受中国经济导报记者采访时表示，互联网巨头投资足球俱乐部非常符合投资者对收益的要求。具体来说，房地产是当下利润率最高的行业，能保证投资者目前的盈利；互联网是未来不可逆转的发展趋势，是投资者未来布局的必然。

    对互联网颇有研究的江晶晶分析说，互联网企业投资足球产业是非常有意思的事件，原因就在于：互联网是不可逆转的技术浪潮，其良好的体验性决定了未来将深入到人们生活的方方面面，因此互联网与足球的交集必然越来越大。而互联网企业的发展事实上是具有排他性的，互联网在单独个体身上的微利性决定了互联网企业必须聚集大量的客户群体、同时保持良好的客户粘性，才可能盈利，这在一定程度上属于自然垄断行业。当前来看，这种投资业态值得借鉴，不仅在足球领域要借鉴，在其他尚未开发的合作领域也要借鉴，而且由于其排他性的特征，这种迅速而清晰的布局将为互联网企业带来越来越多的机会和发展空间。