电商赴美IPO进入“新时代”

    近一段时间以来，国内电商纷纷赴美上市，在资本市场的首轮“战役”中都取得了不俗的表现。来自易观智库的分析认为，京东此次赴美上市是我国电子商务市场的一件大事，无论对京东自身、对其竞争对手还是整个电商市场都会产生深远的影响。

    在易观智库分析师王小星看来，自建物流是京东未来发展的基石，京东整个服务体系依赖于物流基础设施的建设，所以这次上市融资是为了保障其未来资金流的需求。据了解，物流建设对京东的资金提出了较高的要求，目前京东物流在全国拥有86个仓储中心，1620个配送点，已实现商业化运营。但京东物流在二、三线城市的布局仍不够完善，重点工程“亚洲一号”仍需大量资金支持，物流建设对资金的需求仍将持续。

    电商市场“马太效应”加剧

    根据易观监测数据显示，2013年，天猫商城的市场份额为49.1%，京东占比为18.2%，排名第三的腾讯B2C（包括QQ网购和易迅）占比为5.8%。

    王小星称，京东上市之前，因为成功牵手腾讯，腾讯旗下的QQ网购和拍拍网并入了京东，京东同时获得了易迅网的部分股份。通过此次战略合作，京东得到了腾讯的优质资产，其市场占有率提升至24%，进一步拉近了与阿里的距离。未来，中国移动电商的竞争充满了不确定性，但就目前的市场格局来看，主角依然是阿里与“京 东+腾讯”。值得注意的是，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”已经在国内电商市场上显现。王小星分析指出，大型综合类电商凭借其市场优势地位，不断挤压中小型电商和垂直类电商的市场空间，使得中小型、垂直类电商只得另辟蹊径寻求突破。目前，“天猫、京东+腾讯”的市场份额合计已达73.1%。等到阿里上市后，“两强”会逐步拉大与其他竞争对手的差距。

    对于那些在巨头的夹缝中求生存的中小型和垂直类电商来说，日子有些不好过了。王小星建议，中小型、垂直类电商若想立足市场，一方面要加强与大型B2C电商的合作，另一方面需要提升自身的专业性，或围绕特定用户群体选择性进行品类扩张，或在闪购、特卖等细分领域精耕细作。

    京东上市对阿里融资影响不大

    在京东IPO完美结束后，京东最大的竞争对手阿里稍后也将在美国上市。京东上市会对阿里融资有影响吗？易观智库分析师林文斌指出，京东是在第二季度上市，阿里预计会在第三季度上市，二者有一定的时间差，所以京东提前阿里上市对资本市场的分流并不明显。

    据林文斌介绍，京东成功的核心优势是广泛的用户群、高知名度、完善的物流体系、完备的资金通路、强劲的移动端实力。但其今后需要注意的是与腾讯的关系以及对腾讯资源的利用程度，还有就是京东虽然在一二线城市有竞争优势，但在三四线城市的知名度并不高，要加强渠道的下沉。

    易观智库高级分析师卓塞君则指出，阿里上市更多的是在对海外资本市场描述一个关于中国电商整体发展的故事，阐述其在中国电商发展中的地位、影响力以及贯穿电商价值链的产业体系与产品体系。相比来说，虽然在国内电商里的地位京东与阿里还存在着差距，但京东在平台的基础上控制着产业链中的服务和物流环节，京东对产品源的控制力要强于阿里。“而腾讯最大的资源就是用户入口，随着入口的逐一打通，预计京东对用户的影响能力将会加强，阿里的江湖地位将在未来面临着挑战。”卓塞君如是说。