医药生物：药店最核心的引流因素是便利、连锁品牌和品类

    最真实的问卷调研,微观趋势来自民间

    以医疗消费为核心,来自全国共计4000 份调研问卷,数据具有一定随机性和代表性,真实不虚的来自民间的声音。问卷内容保护填表人的年龄、性别、收入、婚姻、消费习惯等基础部分,医药部分涉及到分级诊疗、连锁医疗服务、品牌中药和连锁药店等内容,以最真实的数据从微观的角度,展示医疗作为大消费的重要元素,在人民生活中正在发生的变化。根据简单测算,我们调查问卷研究对象收入水平相对较高,高收入人群的消费心理代表未来消费升级的趋势,可以预判人民收入不断增加后,消费习惯的转变。

    小病去社康+一级医疗占比超过30%,宏观数据占比只有6%

    接近50%的人,疾病问诊是自我诊治型,更多愿意自行去药店购买药品。而去医院的人群中,仅有35%的人群选择第一时间去三甲医院,而根据卫计委统计的数据来看,目前三级医院的门诊量占比为53%,意识先行,我们认为当人们的观念松动的时候,小病不进大院,就成为未来的趋势。

    体检宏观渗透率约30%,微观约70%人群选择至少一年一次体检

    中国体检的渗透率不到30%,而欧美日发达国家的覆盖率几乎都在70%以上。

    而根据我们调研的高净值人群,超过70%的人群认为一年至少体检一次,有约22%的人认为需要提升体检频率。未来随着渗透率的提升,以及升级体检产品的内容,体检市场双重增长驱动力下,必将大有可为。

    医学视光的认知超过20%,消费升级持续推进。

    根据我们的调查,约有32%的人做过眼部相关的手术或者保健,意味着1/3的高收入人群关注眼睛健康。而约有16%的人愿意将简单的配镜升级为医学视光,对于眼睛健康的观念在不断升级。

    药品已经初步具有品牌的意识,品牌中药如云白、同仁堂认知度超过50%

    医药作为中华民族传承数千年的瑰宝,有着极为广泛的群众基础。调差问卷数据显示,34.31%的民众认为中医药“效果很好、值得推崇”,在与西医疗效的对比中占得上风,云南白药等品牌的认知度超过70%。

    药店最核心的引流因素是便利、连锁品牌和品类

    数据显示,在药店的选择上53%的人选择离家近,更具便利性的药店。这样来看,一些社区零售药店在客流量的导入上更具优势;另外35.8%的人选择到有品牌信誉度的连锁药店,31.2%的人选择大药店,品类齐全的药店购药。

    综合来看,便利性、药店品牌以及品类齐全性是人们选择药店的关键因素。

    相关标的:美年健康、爱尔眼科、片仔癀、云南白药、东阿阿胶、益丰药房等。

    风险提示:调研问卷非随机性;调研人群的特殊性;调研结果的非普遍性。（天风证券）