今年春节的“红包大战”还打得起来么?

    时下，“抢红包”已经成为佳节必备。但春节临近，却未见“红包大战”拉开序幕。今年“红包大战”开始降温，到底是市场蛋糕已被瓜分完毕，还是互联网机构烧不动钱了?

    2014年春节微信红包横空出世，QQ红包、支付宝红包、微博红包等紧随其后，“红包大战”让刚开始接触移动支付百姓们充满好奇。人们抢着“红包”，而互联网机构抢着“移动支付”市场。

    近几年，人们已经习惯了一到春节就看着两大互联网机构围绕红包“大打出手”：2015年春节，微信和支付宝“掐架”，支付宝被微信全面封锁了“新春红包”的分享接口；2016年春节，支付宝从微信手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会，让不少人苦苦寻觅“敬业福”。2017年，微信和支付宝竟异口同声地表示，今年没有“红包大战”!

    腾讯集团微信事业群总裁张小龙明确表示，微信红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

    张小龙所说的“历史使命”恐怕不会少了增强客户黏性和“抢滩”移动支付市场。目前，微信的月活跃用户已超8亿，粗略估计月活跃微信支付账户已超6亿。支付宝辛苦打拼了十余年，目前对外公布的实名用户4.5亿，被微信短短几年“逆袭”了。

    微信支付账户借助“红包”快速增长，让支付宝难再“淡定”。2016年春节，支付宝与央视春晚联合推出活动，集齐五福红包送大奖。五福红包令不少用户开始在支付宝上互加好友，对支付宝社交板块起到了有力的助推。

    今年，支付宝也明确表示不打“红包大战”。支付宝春节红包项目负责人陈冠华表示，红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。“春节本来是团聚的日子，不要变成每个人在团聚的时候不和家人互动，而是自顾自地看手机。”

    红包能够巩固微信在社交方面的优势，也曾一度为支付宝社交起到了关键助力，但最后两大企业发现，红包的作用只是阶段性的。新阶段下，微信和支付宝都在找寻更适合自身的发展方向。

    “外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝已决定不做社交。”陈冠华表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当作一项业务去做，更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交。

    尽管没有了“红包大战”，但并不意味着要放弃对红包功能的推陈出新，毕竟红包对于增强客户黏性作用显著。

    今年支付宝推出了基于增强现实技术的AR红包，延续去年“集五福”的概念，扬言“要把欠大家的敬业福都还给大家”。用户可以通过“扫一扫”生活里或者屏幕上出现的“福”字，获取福卡。吸取此前的教训，支付宝不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，红包也不是均分而是随机分，红包最低金额可能是几角钱，最高金额可达666元。

    尽管微信红包的新玩法还没有公布，但同是腾讯旗下的QQ团队已经公布了AR红包项目。可见，在红包项目上，腾讯与阿里巴巴的竞争并没有结束，两家公司都想依托红包展现各自在互联网领域的“黑科技”。

    业内人士认为，摒弃了烧钱为主的“红包大战”后，微信和支付宝或将在产品方面挖掘出更多创意，用互联网创新科技给春节增添新的乐趣。(完)