世界杯：狂欢未解出口低迷

    巴西世界杯赛事激战正酣。中国外贸企业关心点是消失的南美订单有没有回来，从业人员则关心这季度工资收入会不会有所增长。浙江温州中小企业发展促进会会长周德文则更关心，今年中小企业在巴西举办“世界杯”的契机下，能否在短暂性的刺激提振下，一改外贸出口低迷之状况，实体经济能否获得更多的实操经验得以“避险”。

    世界杯难以扭转出口困局

    截至目前，表面上企业订单依然在增加，间接满足了周德文的期待。世界杯使“中国制造”商品出口数量大幅攀升，帽子、围巾、墨镜、喇叭、袜子等成为我国企业出口巴西的主要小商品，部分外贸企业从去年下半年就一直忙个不停。“最近，我们企业真的很忙，订单一波接着一波。”温州一家服装外贸企业的负责人陆先生对中国经济导报记者感叹道。

    同时，义乌小商品也迎来了一拨出口潮。5月份，浙江出口“义乌小商品”128.6亿元，增长15.7%。前5个月，浙江省出口“义乌小商品”437亿元，同比增长10.8%；湖北省宜昌市外贸企业也因出口巴西世界杯授权商品而获利超百万美元；今年1~5月，广东省佛山市向巴西出口产品总额为27亿元人民币，南海区及高明区向巴西出口的产品贸易额同比增长逾40%。

    一切似乎正在好转。然而，海关总署6月8日发布今年前5个月外贸进出口数据显示，今年前5个月，我国进出口总值10.3万亿元人民币，比去年同期下降2.2%。其中，出口5.4万亿元，下降2.7%；进口4.9万亿元，下降1.6%；贸易顺差4366亿元，收窄13.6%。该统计颇有“提神醒脑”的功效，这预示着这种局部短暂回暖，依然无改外贸出口整体低迷的大趋势。

    面对这种情况，周德文对中国经济导报记者表示：“现在中小企业遇到了较大困难，外贸不景气，国际环境并不乐观，风险很大。巴西世界杯这样的赛事，确属中国中小企业们比较欢迎的，因为订单稳定，需要的数额比较固定，风险不大，对于他们来说是机遇，所以只要看到订单，都会千方百计拿到手。”

    北京秀水街附近一家专营公仔批发出口的刘姓企业主告诉记者，世界杯期间，他作为中间商，专门负责跑货，深感出口订单确实有增加，有时候一天能接四单以上。但他表示，都是跑量，一只公仔利润才不过几毛钱。

    周德文告诉记者，最近他也正在企业调研，他在接受记者采访时称，温州外贸出口总体上形势并不乐观，大部分商品的利润仅约3%，企业主积极性明显不高。

    义乌爱冶玩具厂的总经理高盛鑫，一直在外贸行业浸淫多年，他对中国经济导报记者透露道，这一轮外贸“寒流”实在凉透了，时间有点过于漫长。此前人民币就在升值，利润还不断被挤压，而且原料、人工成本增加了，两头都在往上升，苦的就是我们这些外贸商。高盛鑫强调，很多次出国洽谈业务，参加展销会时，有一个切身感觉，那就是‘中国制造’走向世界所凭借的低成本传统优势，正在悄悄发生变化。

    另一家环保科技企业的相关负责人周女士，同样也表达了对外贸出口形势的看法。她直陈，长三角地区的外贸工厂有不少“跑路”了，尤其是小微企业，负担不轻。

    对此，CCTV证券资讯频道策略研究中心分析师宋阳认为，中国过去和现在，都是巴西世界杯这类大型赛事的采购基地，作为主要供货方，中国商品并没有太高附加值，代工居多。世界杯的“一阵风”过去之后，企业又得另寻他路，无法长以为继。

    宋阳还对中国经济导报记者表示：“海关的数据客观真实，也显示了中国外贸出口，如试图单纯依靠某项大型赛事来拯救低迷的状况，效果并不明显。长效机制必须要跟上，转型升级迫在眉睫。”

    “业内不少人都说外贸企业要造高附加值的产品，创造转型。”高盛鑫笑着说。然而事实上，作为企业负责人难道就不想做出好产品吗？他认为，这是一条漫长崎岖的路。外贸企业首先不要陷入被转型升级的“坑”，同时必须瞅准时机，别在自身图谋转型时，连原有的优势也随之丧失，既要守好本土，又要开疆，这确实是一个两难的问题。他也表示，身边不少做实体经济的企业家朋友，已经转行做互联网或小贷公司了。

    高盛鑫坦陈道：“这次巴西世界杯的订单你要接，但是你接订单的同时，其他的业务也不可荒废，难道只顾眼前利益？这阵‘订单’过去之后，你将去往哪里？”

    此时，为了缓解当前面临的不利局面，支持外贸稳定增长，国内政策也在逐渐发挥作用。国务院出台了稳外贸“国16条”，随后各部委密集出台扶持外贸的政策，海关总署5月底就出台了20条稳外贸措施。商务部新闻发言人沈丹阳6月17日表示，商务部派出9个工作组到全国13个重点省区市调研，将尽快出台各种稳定外贸的配套措施。

    同时，周德文认为，外贸企业“自救”也要跟上，只有双管齐下，才能有好的成效。他强调，“类似巴西世界杯这样的盛事，温州正在积极运作，搭建合作平台，积累经验。新兴市场也是外贸企业的另一个突破口。”不过，宋阳认为，上层政策传递到市场，还需要一个长效时间，末端才会接受并产生一定的刺激作用，还需等待。

    电商牵线世界杯，摊薄小微企业利润

    记者发现，作为中国大型的在线外贸平台——敦煌网，在今年2月份就已经上市销售巴西世界杯相关纪念商品了。“嗡嗡祖拉”在往届世界杯赛场风行一时，而90%左右的“嗡嗡祖拉”出自义乌小商品市场。此外，球队队服、假发、荧光棒、旗子等“义乌货”也在今年年初就开始大卖。

    如今，电子商务对于全球市场的敏感性与超前性，让更多的实体经济的负责人感到了变化。高盛鑫就坦承，这相比参家传统的展会更要省时省力。

    由于受经济危机影响，海外部分采购商为了节省差旅成本，提高采购效率，把越来越多的采购放到电子商务平台上进行，这促成了更多的中小企业有机会通过电子商务分享到巴西“世界杯经济”的一杯羹。

    周德文认为，两方面都需要“牵线”——如逢世界杯这种大型赛事时，温州很多外贸公司，都有相应的电子平台，来开展业务推广，其对接也属于点对点的，这并非一件很难的事情。

    不过，针对世界杯商品的采购与销售，部分国外采购商凭借渠道和市场优势，同时从中国多家供应商采购，并促使它们之间互相压价。为了能拿到外资采购商的定单，部分中小企业就得拼命压低成本，导致利润不高的局面无法逆转。宋阳认为，这些冲击是一直存在的，并非只有这次巴西“世界杯”得以窥见，外贸企业利润低，再加上某些电商与这类大型赛事搭上线后，直接省却了中间商，确实做到了“薄利多销”。然而，只要这类活动一结束，作为供应终端——家庭作坊似的小微企业，却由于无法转嫁成本。这也是新的国际环境下，尤其是小微企业“被”走上国际舞台后，面临一次新的生死考验。

    记者在联系部分沿海小型外贸企业时也发现，由于没有稳定的客户群，也无力采取电子商务这类新兴方式去展开国际洽谈，在传统市场萎靡和生产成本上涨的几重压力下，他们采取不开工的做法以自保。甚至几家鞋帽企业对于这次巴西“世界杯”这类送上门的订单，均采取了放弃的做法。

    对此，周德文仍然强调实体经济的“利润”问题。他认为，电子商务横空出世，利润比较透明。中国外贸出口这方面，整个行业必须保证有合理的利润，最好是相关产业采取抱团承接订单，相互知会，不能直接产生内耗，不可“自损”，应该懂得保护自己，懂得在国家大环境下“避险”。