网络和移动端成主战场 “她经济”消费升级

    进入3月以来，陷入降价漩涡的杭州房产商紧盯即将到来的人气旺季——3·8妇女节，大做促销文章。而开启今年妇女节消费大幕的阿里巴巴表示，活动节手机淘宝预订基本已被抢光。与以往不同的是，今年“女性经济”更注重线上和手机移动端的打拼，推动着“女性经济”消费升级。

   手机淘宝预订基本被抢光

   今年的三八妇女节“她经济”大战由阿里巴巴首先打响。2月26日，手机淘宝宣布“3月8日请全国人民吃喝玩乐”，将在妇女节当天联合全国八大主要城市数千家线下实体店，通过O2O形式，吸引女性消费者，全方位带动消费市场。多方消息显示，此次活动阿里的投入将超过“双11”与“双12”的总和。

   据淘宝官方数据，“3·8”前夕，全国5.5万个KTV包厢中97%被抢。电影票方面，3月5号第一场秒杀从10时开始，到13时30分，已有11.5万张票被抢。

   其他电商也在跟进，手段翻新层出不穷。3月4日，“网易电影票”高调宣布，将在妇女节推出“3.7元看电影”活动，覆盖20个城市，400多家影院，力度甚至高于“3·8”手机淘宝生活节。

   传统以女性为消费主体的化妆品市场，成为今年妇女节各大电商鏖战的主力战场。京东“蝴蝶节”、乐蜂网“桃花节”、聚美优品“301四周年庆”，天猫、苏宁的“美妆”，商家争相造节并通过电视、网络、视频等多渠道进行广告宣传。

   “各种节我都要看晕了，”即将工作的傅同学向记者感叹，她刚好想买化妆品，但是每家都有，价格比来比去，再看看用户评价很花时间。“而且最近手头紧，马上就工作了不想再问父母要钱。面对促销很是'捉急’。”　

   “事实证明，消费不是去迎合的，而是去创造的。女人手中的钱最好赚。”学习商科的她最后说。

   各大商家都盯紧女性钱包

   近期市场不太景气的杭州楼市，正试图利用3·8妇女节来吸引女性的眼球。大浙房产联合开发商三八妇女节献礼，推出了号称“杭州最适合购买的女性楼盘”。其网站信息显示，深得女性青睐的楼盘在地理位置上大多具备优质商业配套，方便购物。

   在汽车消费上女性也具有自身特点。浙江瑞泰汽车公司员工介绍，女性购车讲究的不仅仅是高性价比，漂亮的外观和乘坐舒适性也非常重要。为做好三八妇女节促销，这家公司推出节日特惠车型和试驾礼，甚至通过组织手工巧克力DIY吸引女性顾客进店。

   各大4S店都盯紧女性钱包，据杭州之信汽车4S店营销专员周小姐介绍，节日当天组织类似团购的活动，有装潢礼包、现金优惠、豪华酒店一晚，双人早晚自助餐及免费水疗贵宾卡等赠送。虽然目前总预约人数未统计，但据周小姐介绍，基本上每个专员都有四五位有意向的女性消费者。

   在旅游市场，三八妇女节刚好碰上春季踏青时节，火了周末短途游览线路，多个省市旅游市场赏花游线路火爆，许多针对女性推出当天优惠线路和票价。

   “她经济”吸金能力强大

   今年的“她经济”不同于以往的一个特点是互联网的颠覆，传统网络和手机客户端体现出强大的吸金能力。

   淘宝“3·8”生活节的主要目的之一就是抢占移动支付用户。阿里巴巴旗下淘点点事业部总经理王煜磊介绍，这次活动旨在让广大喜欢手机上网的用户体验不一样的吃法。在活动期间，小南国北京、上海、南京共33家门店加入了“淘点点”，尝试这种全新的“互联网餐厅”模式。他同时透露，“在3·8活动消息放出后，每天都能接到各地餐厅打来电话，要求加入到活动中”。

   以往每年三八妇女节都有活动的险企今年也搭上互联网顺风车，把营销从线下搬到了线上。记者登录各家保险公司官网，就发现多款女性专属险种，有泰康人寿女性保险，新华保险网上商城　“相约三八妇女节，美好人生，美丽惠无限”活动，国华人寿推出“女神关爱季”等等。

   浙江省社会科学院公共政策研究所所长杨建华指出，“她经济”体现的是我国女性的社会地位和经济地位，他认为，消费转向网络和手机逐渐成为日常生活的常态，这是技术进步带来的生活便利。杨建华指出，相对男性来讲，女性需要注意不要过度追求奢侈品，防止攀比炫耀的心理，在消费节面前理性消费，才能让这个专属节日更加缤纷多彩。(完)