家电行业：看好家电企业转型带来的增长

    家电板块行情:

    上周(9月21日到9月25日)家用电器行业指数收益率为-1.66%,低于沪深300指数-0.59%的收益率。28个SW一级行业指数涨幅排行榜中,家电排在第27位。家电三级行业中,小家电跌幅较小,彩电板块跌幅较大。

    一周行业重要事件及观点:

    上周,美的集团在黑龙江省五常市志广乡的稻米示范田中,召开了主题为“从工业到农业,从地里到碗里”的云智能电饭煲生态圈发布会,不仅首发了其专为互联网用户定制的799元云智能电饭煲,同时正式宣布 “优米饭”生态圈。美的联合米商恒大粮油,建立“优米平台”,实现平台价格全透明、所有平台价格最优。用户可以在优米平台上选购经过美的筛选、合作的优质产米地的原产大米。对于厨房电器或者家用电器来说,我们得到三个启示:一、产品本身要不断追求最基本的使用价值,如电饭煲追求加热的方式来获得营养和味道;二、追求用户体验和实用性,例如预约功能、可拆洗上盖等;三、跨界合作,方便用户获得食材,如一键购米功能。跨界合作营造生态圈是当下很多家电企业积极营造和推动的经营模式,我们继续看好家电企业转型带来的增长。

    上周,由中国健康家电标准与技术产业联盟主办,中国家用电器研究院承办的“2015年度中国健康家电技术论坛暨第二次联盟会员大会”在北京举行。行业已经着手对健康家电进行规定:家电产品的健康功能评价主要涉及材料卫生安全(含溶出物、抗菌等)、电磁辐射、光污染、噪声污染、除菌(含防螨、抗过敏等)、净化(空气、水)、二次污染(含自清洁,化学污染,生物污染等)、可靠性等8个方面。会议对空气净化器、电器噪声、电器溶出物进行标准修订;并对洗衣机抗过敏,干衣机抗过敏,吸尘器除菌、冰箱保鲜,热水壶和电饭煲的材料卫生安全,空调舒适性,洗衣机自清洁等方面进行讨论。我们认为,当传统家电进入普及后,随着家电的竞争加剧、制造工艺和材料的进步,以及人们财富收入的增加,健康家电概念迅速形成,健康家电将带来极大的替换需求,例如除菌保鲜冰箱,除菌洗衣机等等。

    基于以上分析,我们继续强烈推荐智能家居和高端厨电(含整体厨房)领域,重点推荐青岛海尔(600690)、美的集团(000333)、老板电器(002508)、华帝股份(002035)。智能家电中,继续看好智能电视领域,重点推荐 TCL集团(000100)、海信电器(600060);以及看好智能照明领域,重点推荐阳光照明(600261)。健康类家电中,持续推荐家用净水和水质服务龙头开能环保(300272),而且该公司业务延伸到健康的另外两个核心业务--免疫细胞治疗和养老领域。（广州广证恒生证券）