乐视天价拿下英超版权的背后

    据香港媒体此前的报道称，在2016-2019赛季英超(香港)的转播权最后一轮竞标中，投下巨资的乐视体育在与美国Netflix、阿里巴巴、万达集团的竞争中突围，并击败了香港本地的Now TV成为未来三年英超(香港)版权的拥有方。

    9月22日，乐视体育正式对外宣布了一条重磅消息，公司获得了香港英超2016-2019年三个赛季转播独家权益。11个月后，香港英超就将彻底告别“有线”，进入全球首个由互联网公司主导的“无限英超”时代。

    相关资料显示，目前英超在大中华区的播放版权被拆分为4个板块，分别是中国大陆及香港、澳门和台湾，这4个地区的英超媒体播放权被分散在不同的公司主体手中独自运营。

    在过去的十几年，香港的英超转播版权一直由香港CABLE宽频公司与李嘉诚之子李泽楷的电讯盈科旗下Now TV轮流获得。而最近的三个赛季，英超(香港)版权归属于Now TV.

    据香港媒体此前的报道称，在2016-2019赛季英超(香港)的转播权最后一轮竞标中，投下巨资的乐视体育在与美国Netflix、阿里巴巴、万达集团的竞争中突围，并击败了香港本地的Now TV成为未来三年英超(香港)版权的拥有方。

    乐视为什么要不惜代价的抢夺英超(香港)版权？在巨额投资之后，乐视又是否能如愿回收这笔成本？

    传5亿美金斩获英超

    对于乐视体育究竟花了多少重金从各家巨头的围猎中抢到了这一版权，公司方面并没有给出具体答案。不过，据此前坊间传闻，乐视体育的竞标出价在4~6亿美金之间，是李泽楷旗下NOW TV的2~3倍。

    对此，乐视体育CEO雷振剑在接受21世纪经济报道采访时表示：“具体是多少没法透露，不是网上盛传的4亿美金，但肯定比2亿美金高出许多。”此前，北京一家知名互联网公司副总裁向记者透露，乐视体育最终拿下英超(香港)的价格在5亿美元。

    雷振剑直言：“英超版权的价格越来越贵是一个趋势，乐视能够拿下英超(香港)版权很大程度上是出于报价上的优势。这也从侧面反映出，乐视这么一家互联网公司有能力比传统电视以更高的价格去争夺头部赛事的版权。”

    但如此高的出价背后，乐视要如何回本成为了业内普遍关注的一个疑问。香港过去的英超版权被两大有线电视所垄断，而即使如此，英超的高昂版权依然让香港的电视台很难赚到钱。如今乐视砸出了一个更高的价格，究竟如何才能盈利？

    对此，雷振剑表示，乐视体育会在经营上进行各种的尝试，英超(香港)版权对于乐视更大的意义在于是集团进入香港市场的重要载体。

    “乐视要全球化，而香港是离中国大陆最近和最好的样板市场，(所以)是乐视通往全球化的第一步，公司对于香港极其重视。”雷振剑表示，过去乐视始终缺少一个能够真正打进香港市场的切入点。

    记者留意到，就在乐视体育的发布会现场，主管手机业务的乐视移动总裁冯幸也在大肆推广乐视香港全网通版的手机产品，而就在9月24日，乐视又在香港地区推出了6款电视产品。

    种种迹象来看，英超版权似乎只是乐视进军香港市场的一块“敲门砖”，乐视的计划中不仅要打开香港的体育市场，同时还寄望于打开香港的手机和电视市场，而后两者更是目前乐视的主业和重心。

    乐视体育副总裁于航在会后向21世纪经济报道记者表示：“乐视集团在内部做过一个成本和利润的测算模型，如果单纯从乐视体育的角度去看，确实不足以获得盈利。但是如果算上乐视集团其他业务市场投入、品牌广告以及相关板块产品销售带动的影响，那么答案就会变得不同。”

    股东借款支撑资金链

    现阶段围绕在乐视体育身上最大的谜团在于，一笔笔阔绰的出击背后究竟何来如此多的资金？在高速扩张、大笔烧钱背后，其现金流是否还能挺住？

    就在今年5月，乐视体育在刚刚宣布的A轮和A+轮融资中一共才圈进了8亿人民币(折合1.26亿美元)，而一项英超(香港)的版权费就数倍于此。

    如果再往前算，今年7月底乐视向新英买了2015/16赛季的大陆英超网络版权便花费了整整1800万美元，此外还花了上千万元人民币代价拿下的F1网络转播权，外加夏季运作皇马、AC米兰、国际米兰的国际冠军杯赛的上亿元投入。林林总总之下，乐视体育的支出可谓令人惊诧。

    一些体育业内的人士曾向记者表示，在国内很多赛事的竞标中，乐视体育都是出价最高的一个，只要乐视一举牌，其他竞标者就直接被扫地出局。“大家都非常好奇，乐视体育的资金究竟来自哪里？”

    对于资金来源的问题，雷振剑回应表示：“公司的现金流目前还不错，主要是靠股东(乐视集团)的借款。”

    在乐视体育5月份公布的股东名单显示，乐视体育核心团队合计持股21.26%，乐视网持股10.63%，万达投资及普思投资合计持股11.49%，云锋股权投资持股7.82%，东方汇富投资及其关联方合计持股6.34%，而上海万育等其他股东合计持股3.49%。

    从今年6月1日到3日，乐视实际控制人贾跃亭在二级市场通过乐视网大举减持3524万股，套现金额合计约25亿元。而后贾跃亭表示会将这25亿悉数借给乐视网，借款期限将不低于十年(120个月)，免收利息。这样来看，或许意味着贾跃亭那25亿中的很大一部分先借给了乐视网，然后通过乐视网又借给了乐视体育。

    然而，股东借款只是权宜之计，雷振剑向21世纪经济报道透露，乐视体育的B轮融资刚刚在2周前启动。“这次接洽的机构来自全球，估值高达30亿美金。”

    单从乐视体育的B轮估值来看，相比A轮4.4亿美元的估值整整溢价了7倍。“从A轮到B轮，乐视体育发生了翻天覆地的变化，A轮的时候我们只是一个体育视频网站，而现在已经是国内最炙手可热的体育公司。”雷振剑解释称。