商业贸易：阿里年货节成为猴年春节新亮点

    2016年春节消费增长平稳,过年习惯开始转变

    2016年春节黄金周(2月7日至13日)全国零售和餐饮企业实现额约7540亿元,同比去年春节增长11.2%,增速同比上升0.2个百分点。扣除CPI因素与去年基本持平。

    按区域来看,西南增长强劲、华中较为平稳、华东华北西北稳中略降。

    按城市级别来看,不同级别的城市过春节的习惯开始改变:一线城市娱乐出行增加,零售与餐饮消费增速下滑1.4个百分点至8.7%,反映出一线城市消费习惯的转变。二线城市由于消费能力相对较强而商业供给充足,沿袭传统过年方式,零售与餐饮同比增长12.3%(+4.6pp)。三四线城市及农村由于商业供给相对不足,开始选在在网上订年货,网上不仅商品丰富,而且网购可以避免往返途中的运输不便,三线城市零售与餐饮增速为11.4%,同比略有下降。

    分业态、分品类增长情况

    分业态:超市销售额较2015年略增,成都、南京、天津超市销售额同比增长6.5%、-9.66%、2.65%;百货整体跌幅较2015年有所放缓,南京、青岛及合肥省百货销售同比-7.14%、3%、-2.7%;省级样本数据中餐饮行业销售额同比增长10.1%(+4.1pp)。受益于文娱消费兴起的红利,2016年春节期间票房同比增长67%。 分品类:服装、通讯器材、家电依旧增速依旧较强,抽样平均增速分别为21.6%、19.5%、13.7%,食品、珠宝增速分别为9.63%、4.66%。

    阿里年货节成为猴年春节新亮点

    阿里在1月17日-1月21日举办了线上年货节,5天时间内卖出21亿件以上商品,平均每笔订单为262元,线上购买年货也逐渐成为过年新的消费方式,总体来看,线上年货呈现移动化、年轻化、农村化的特点,从消费的品类结构来看,消费升级是比较明显的趋势。

    从消费的内容来看,传统的过年方式主要是实物消费,然而从阿里年货节数据显示,传统的服装占比在下降,而家庭保健、旅游服务、休闲娱乐等服务类的消费占比在不断提升。传统年货中必不可少的零食干果消费占比在下降,而代表健康的生鲜食品占比却在不断提升。无论是服务型消费还是实物消费都呈现明显的升级趋势。 除此之外阿里也借助年货节推广其跨境电商的发展,跨境商品的消费中仍然以一线城市和部分二线城市为主,北上广深交易额排名前四,重庆、杭州、东莞、成都四地分列5-8名。跨境商品的发展也呈现出逐步由发达区域向下渗透的趋势。

    风险提示 经济增速放缓、跨境电商社交电商等新业态冲击。（广发证券）