纺织服装：高额销售费用和销售折扣或挤出部分利润

    随着电商的不断普及,虽销售额屡刷新高,但增速逐年趋缓。2018年11月11日,天猫未经审计GMV 在2分05秒时达100亿,最终2018年“双十一”天猫/淘宝当天GMV 达2,135亿元,同比增长26.93%,较2017年增速下降12.42PCT;京东11.1-11.11累计下单金额达1,598亿元;截至11.11日,苏宁全渠道订单量同比增长132%。

    双十一各品牌竞争压力越来越大,虽销售额逐年增加,高额销售费用和销售折扣或挤出部分利润。天猫/淘宝双11共有237个品牌成交过亿,具体到服装企业:截至8点18分,太平鸟成交额6.15亿元,是其2016年全天成交额;优衣库因其优质的服务和大量线上线下同款同价,35秒销售额突破1亿元;森马截至8点51分,成交额达8.2亿,突破了2017年全天总成交额。随着双十一销售额逐年升高,叠加秋冬装单价较高,品牌服饰企业的销售盈利情况或在四季度有所回升。（中国银河证券）