贵州茅台：为什么要和瑞幸咖啡合作

    今天上午，瑞幸咖啡宣布昨天的销售业绩。

    非常成功的一次商业合作，销量超高，广告宣传也已经出圈，很多人都买了这款咖啡。

    对于瑞幸咖啡来说，名利双收。

    可惜昨天美股休市，股价没有体现出来变化，今晚美股开盘，可以看看情况。

    这次合作中，贵州茅台很可惜，单看股价，这两天表现并不好，今天的业绩出来后，截至中午，股价还是跌的。

    这样的销售额，对于茅台来说，没有任何意义。

    也许，本次买咖啡的人中，会有很多是贵州茅台的未来消费者，但这样的时间太长久，充满不确定性。

    贵州茅台这些年以来一直在尝试多元化经营，扩大产品类别，例如之前推出的冰淇淋，但是多元化不能离主业太远，过远的话风险会快速增加，还是应该保持战略定力。

    与瑞幸咖啡的合作，对茅台的品牌宣传增效也不多，一个走高端路线，一个走低成本路线，双方的合作，瑞幸咖啡似乎是多了一些贵气，但是贵州茅台少了一些高级，对品牌价值的伤害大于收益。

    高端和低成本，是两条截然不同的路线，不能什么都要，必须坚定自己的方向。

    做好一个高端品牌不容易，稍有不慎，品牌价值就没了，品牌并不是万能护城河。