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今天,朋友圈里面似乎到处都是瑞幸咖啡,只因为它和茅台今天推出了一款联名咖啡。
去分析这个咖啡到底有多少贵州茅台酒,成本多少,意义不大,不是对奢侈品、网红产品的常规分析套路。
这款产品的成功,在于瑞幸咖啡精准的市场判断,抓住人们的喜好、人们的口味,至于制作工艺,这是最后才需要考虑的事情。
看下瑞幸咖啡的市场走势,就会想起来它当年经历的波折,2020年上半年,该公司陷入财务造假的漩涡之中,从浪潮之巅跌到谷底。
股价在2020年5月不足1元,所有人都认为该公司会退市。
因为商业模式似乎不再令人信服,就是低价卖咖啡,很简单;财务造假,管理层失去信用;股东层面似乎也有一些问题。
可谁能想到,现在公司活过来了。
股价就是最好的体现。
门店数量不断增加。
一杯拿铁9.9元,依靠低价策略,百战百胜。
不得不说,低价策略是一种竞争力很强的战略,并不需要产品多么特殊、多少有技术含量。
只是喝杯咖啡而已,不用增加太多的附加值,添加太多的意义。
话说回来,什么样的公司能这样起死回生?如果早点能发现这样的趋势该多好。
瑞幸做的好的一点,也许就是坚持自身的战略,加上方向选的正确,就像是西天取经,方向选好、坚持走下去,遇到什么困难,都不要退缩或者改变。
成功自己就来了。
很多公司的失败,并不是竞争对手太强,而是自己把自己折腾没了。
对于投资者来说,最好的投资,就是在这样的公司遇到困难的时候,买入并持有。
例如现在的地产公司,这个行业是不会消失的,消失的只是其中的一些参与方,那么剩下的、坚持做下去的,将会越来越强大。
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