科技类品牌表现强劲茅台跌出榜单

    5月21日，华通明略（Millward Brown）发布的“2014年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单显示，科技类品牌表现强劲，价值总量最大：在整个100强排行榜中，虽然科技类品牌占比不到1/5，但价值却几乎占BrandZ百强品牌总价值的1/3。其中，中国的腾讯增速最快，以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位，成为亚洲最具价值品牌。

    而与之成鲜明对比的，则是曾经如日中天的茅台出局，跌出了品牌百强榜。华通明略中国首席品牌官王幸说：“茅台的出局肯定有非常直接的政策因素，一个品牌如果不接地气，不是定位于普通的消费者甚至稍微富裕一些的消费者，这样的定位可能有点太窄了，只要有任何政策性的变化，就难以继续有好的表现。”

    据了解，“BrandZ最具价值全球品牌100强”是全球传播服务公司WPP集团委托Millward Brown Optimor开展的一项调查，现已进入第九个年头。在今年的品牌百强排行榜上，科技类品牌的表现分外抢眼，占了百强的前4席：谷歌以40%的年同比增长率和1588亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。在连续3年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1478亿美元的价值退居第二位。世界最大的B2B品牌IBM以1075亿美元的品牌价值继续居于第三位。而微软则以901亿美元的品牌价值排名第四位。

    对于苹果，华通明略大中华区研发总监谭北平说：“在后乔布斯时代，苹果在创新上没有以前那么令人兴奋了，而谷歌却非常突出，如谷歌眼镜、自动驾驶技术等。”

    腾讯的表现无疑是让人异常兴奋的。“腾讯的品牌价值上涨了97%，腾讯跃升为全球第五大的科技品牌。”谭北平进一步道，“在2011年和2012年时，腾讯的价值还低于Facebook，从去年开始已经超过了Facebook。”

    值得注意的是，科技品牌出现了明显的分化趋势，品牌百强榜显示，在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则蓬勃发展。三星、惠普和索尼等以产品为主导的企业在业绩表现上逊色于腾讯、Facebook和百度。“服务性科技企业的上涨速度达到了40%，而产品制造类科技企业的增长只有10%。”谭北平说。

    对于科技类品牌的发展，王幸预测说：“我们相信未来整个榜单上的科技企业将主要来自于两个国家，一个是美国，一个是中国，因为这两个国家拥有足够大的市场体量和上网频率。”她认为，腾讯的价值还会进一步强劲增长。

    在品牌百强榜上，中国互联网三大巨头“BAT（百度、阿里、腾讯）”中的腾讯位居百强第14位，百度排在第25位，唯独少了近来因IPO而备受关注的阿里巴巴。据了解，“BrandZ最具价值全球品牌100强”评选的标准是上市公司所公布的财务数据，因此尚未IPO的阿里不在评选之列。

    在零售商行业位居前两位的分别是亚马逊和沃尔玛，其中亚马逊的品牌价值上升了41%，而沃尔玛则下降了2%。王幸表示，电子商务对传统行业的冲击在全球范围都是非常大的，沃尔玛已连续两年下滑，而亚马逊一直都是乘风而上。

    因此，人们有理由相信，只要阿里赴美上市成功，那么明年的榜单上应该能够看到阿里的名字。