企业转型政府支持 中国授权业春天来临

　　中国拥有庞大的消费市场，有千万数量的中小企业，再加上转型升级的契机以及政府对文化产业的大力扶持，品牌授权业正在步入春暖花开的春天，但是也需要做好市场、人才、法律等各个环节的配套工作。

　　文/陈哲

　　随着知识经济的发展，在全球范围内，品牌授权业发展成为一个超过2000亿美元市场规模的产业，成为21世纪最有发展前景的产业之一。而在经济持续增长、中产消费者增多的带动下，中国内地开始跻身全球增长最快的授权产品市场之一，年销售额由2008年的29亿美元上升至2013年的55亿美元，增幅达90%。

　　中国品牌授权业该如何成长？未来会呈现怎样的发展趋势？亚洲授权业协会创会会长陈立迈博士与亚洲授权业协会董事、亚洲授权业大奖赛评委会主席吴创宇，两位授权界的资深人士有着自己的专业思考。

　　中小企业成长捷径

　　所谓品牌授权，又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。陈立迈表示，品牌授权的经营范围十分广泛，不仅囊括常见的动漫、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，在文化、娱乐、影视、大专院校、艺术等领域也越来越普及。其中动漫品牌授权是最大的一个类别，占有60%以上的市场份额，而陈立迈与吴创宇都在动漫品牌授权上成就非凡。陈立迈创立礼运有限公司，多年精心营造的麦唛、麦兜品牌，风行香港、台湾、中国内地及东南亚各地，成为中国动漫第一品牌；吴创宇身为广州艺洲人文化传播有限公司的常务副总裁，管理着海绵宝宝、朵拉、忍者龟、小马宝莉等一系列国际顶尖动漫品牌。

　　在陈立迈看来，品牌授权对于当前中国广大的中小企业尤其显得重要。“2008年金融危机之后，外销市场萎缩，大批过去为欧美企业做加工的中国企业掉头进军国内市场，却困难重重。为什么？因为你只专注生产环节，品牌缺位了。现在国内市场已经彻底进入了消费品牌的时代，在这样的时代，企业能否有一个好品牌，决定其在市场上的竞争力。但是，品牌的打造绝非一朝一夕能成，它是一个系统工程，需要大量的人力、物力、智力的投入，甚至会出现推广很久也成果甚微的局面，对于中小企业而言难度可想而知。但是，品牌授权可以有效地解决这一困境。中小企业借助授权品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，可以以较低的成本、较快的发展速度、较低的风险将自身的产品推向市场，即时获得消费者认知，提高产品价值，大大加速企业及产品走向成功的进程。与此同时，也可以在授权过程中借机树立自己企业的品牌。”

　　“中国正在大力推进经济增长方式的转变与产业转型升级，在从低附加值向高附加值的产业升级进程中，品牌授权也必然会发挥巨大的作用。”吴创宇强调道。

　　发挥协会的整合推力

　　尽管中国已经在2013年成为仅次于日本的亚洲第二大授权市场，不过，以授权业务额度来看，仅占到全球授权业务的3%，仍旧非常低。更为关键的是，中国的授权业还处于野蛮生长的初级阶段，很多企业虽然逐渐有了授权意识，却不知道如何去做，专业人才也十分稀缺，一些不规范不正常的操作层出不穷。这种纷繁芜杂的状态如果长期持续，必然会对整个业态的健康有序成长带来致命的伤害。

　　事实上，数年前，当品牌授权在香港乃至整个亚洲刚发展不久的时候，同样存在着类似的情形。也正是这样的情形，促动着陈立迈在2010年创立了亚洲授权业协会。“当时只有一家美国的授权业协会发展到日本、香港等地，但是美国人并不了解亚洲人的生活与文化，自然不可能非常有效地帮助亚洲区域的授权业更好地发展。亚洲的授权业急需有一个自己的行业协会，来团结起各个国家的品牌商、授权商、授权代理商与被授权商，促进大家的交流与合作，汇集业内人士的经验和专业知识，推动整个产业在良性成长中做大做强。”

　　亚洲授权业协会成立后的一大核心举措是每年在香港国际授权展期间举办亚洲授权业大奖，表彰和肯定亚洲区当年度表现卓越的授权专家、品牌、产品和推广计划。吴创宇说：“亚洲授权业大奖为授权业界提供了一个权威性的交流平台，汇聚环球顶级授权业人士及亚洲企业家，共同推动授权业在亚洲地区持续发展。”由于评审全是来自香港、中国大陆、日本、韩国、新加坡、泰国、台湾等国家的业内权威人士，高度注重奖项的公平性，亚洲授权业大奖被誉为“授权界奥斯卡”。而获得亚洲授权业大奖的企业与品牌，也相当于得到了在整个亚洲乃至全球市场推广自我、拓展市场的绝佳机会。

　　除了举办亚洲授权业大奖，亚洲授权业协会还积极通过各种形式来帮助各地授权业发展。陈立迈表示，“我们协会同亚洲多个国家与地区的政府部门通力合作，通过教育与培训，协助授权及创意产业从业人员提升专业化水平，比如同中国文化部、香港贸发局、台湾经济部等都建立了相关合作。我们也会组织、协办或参与一些展览和交流活动，推广品牌授权的商业价值给亚洲各国工商业界。此外，在品牌、商标等方面我们有许多专业顾问，也可以为企业提供基本的顾问服务。”

　　人才培养最为关键

　　对于中国品牌授权业的未来，陈立迈与吴创宇都充满了信心。“中国拥有庞大的消费市场，有千万数量的中小企业，再加上转型升级的契机以及政府对文化产业的大力扶持，品牌授权业正在步入春暖花开的春天，但是也需要做好市场、人才、法律等各个环节的配套工作。”

　　尤其是人才，在陈立迈看来是中小企业开展品牌授权最核心的要素。但是人才的培养不仅仅是专业授权运作能力的培养，更重要的是职业操守与态度的培养。“很多人为了赚快钱，把品牌授权当成广告去做，这样一锤子买卖的做法只会害了整个行业。与广告截然不同的是，授权从签合同起，合作才刚刚开始，后续的产品计划、定位、通路、营销等方面合作双方都是紧密捆绑在一起的，注重诚信与细节在授权合作中必不可少。只要端正了态度，中国的品牌授权业将释放出惊人的潜力。”