恒大淘宝“球衣换广告”被判违约 东家出钱指使为哪般？

　　东风日产状告恒大淘宝“2015年亚冠联赛期间擅自将胸前广告更换为恒大人寿”一案，广东省广州市花都区人民法院判定恒大淘宝构成违约，并判决其赔偿东风日产约2478万元，而该笔赔偿金将有恒大人寿的第一大股东恒大地产支付。

恒大淘宝“球衣换广告”被判违约 东家出钱“指使”为哪般？

　　恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司(以下简称恒大淘宝)于6月8日晚发布公告称，东风日产汽车销售有限公司(下称东风日产)状告该公司“2015年亚冠联赛期间擅自将胸前广告更换为恒大人寿”一案，广东省广州市花都区人民法院判定恒大淘宝构成违约，并判决其赔偿东风日产约2478万元，而该笔赔偿金将有恒大人寿的第一大股东恒大地产支付。

　　1、恒大淘宝擅自更换球衣胸前广告吃官司 东风日产索赔3244万元

　　据悉，2014 年 1 月，恒大淘宝与东风日产签署《广告合同》，对 2014 年 2 月 1 日至 2016 年 1 月 31 日期间，俱乐部 2014 赛季及 2015 赛季主、客场比赛服胸前广告权益进行了约定。东风日产以1.6亿元成为恒大淘宝赞助商，拥有合作期内胸前广告位使用权，并分期支付广告费用。

　　恒大淘宝于 2015 年 11 月 10 日向东风日产提出回购 2015 年亚冠决赛第二回合比赛服胸前广告，并于 2015 年 11 月 21 日以电子邮件方式向东风日产发函，并将当场比赛的比赛服胸前广告更换为“恒大人寿”。

　　东风日产随即在赛后第一时间发布声明称，“东风日产启辰T70”未如约在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告位出现，恒大淘宝俱乐部在未征得该公司同意情况下，单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。

　　2015年12月9日，东风日产日向广州市花都区人民法院提起诉讼，要求恒大淘宝继续履行双方于 2014 年 1 月签署的《广告合同》及其附件、相关补充合同所约定的全部义务；并免除东风日产《广告合同》约定的第六期2400 万元付款义务；同时要求恒大淘宝赔偿经济损失3244.10 万元。

　　2、恒大淘宝重金违约系恒大地产背后“指使”

　　根据恒大淘宝2015年年报显示，东风日产诉讼案件涉及金额5644.1万元。占该公司期末净资产比例的10.75%。

　　此外，据年报披露，恒大淘宝5大客户中除东风日产和联合利华与公司不存在关联关系外，其它均为公司关联方。5大客户分别为恒大地产、东风日产、恒大人寿、恒大健康产业有限公司，联合利华(中国)有限公司。易三板分析员发现，5大客户年度销售占比41.04%，而仅东风日产就占13.68%。可见东风日产是恒大淘宝非常重要的战略合作伙伴。那为何恒大淘宝会选择放弃东风日产呢？

　　易三板分析员了解到，和绝大部分足球俱乐部一样，恒大淘宝俱乐部多年亏损。2013年、2014年及2015年，恒大足球亏损额分别为5.76亿元、4.83亿元和9.53亿元。恒大地产和阿里巴巴两大股东增资是俱乐部营运资金的重要来源。2014 年 6 月，恒大地产对俱乐部增资 11 亿元； 2015 年 5 月，恒大地产对俱乐部再增资4 亿元。目前恒大地产持有恒大淘宝60%股份。

　　恒大地产此前曾对恒大淘宝承诺，如恒大淘宝因将亚冠决赛比赛服胸前广告提供给恒大人寿使用而导致恒大淘宝受到任何损失，恒大地产将承担由此给恒大淘宝造成的一切损失及公司为解决纠纷发生的一切费用。

　　3、恒大地产掘金万亿保险市场 借亚冠东风隆重推出恒大人寿

　　那缘何恒大地产不惜重金违约，也要在亚冠联赛强势植入恒大人寿。

　　原来，恒大人寿是恒大地产以39.39亿元收购中新大东方人寿而来，目前，恒大地产间接持有恒大人寿50%股份，为恒大人寿第一大股东。

　　按照此前的收购公告要求，恒大地产将在2018年底使恒大人寿的资产规模达到1000亿元以上。即较今年6月份的水平增长26倍，可见恒大发展保险业务的信心。而据保监会数据显示，2014年全国保费收入突破2万亿元。目前，保险行业有着巨大的发展空间。由此，就不难理解恒大地产不惜重金违约也要给恒大人寿一个华丽的亮相了。

　　据悉，恒大地产全称恒大地产集团有限公司，1996 年 6 月 24 日成立，公司总部设在广州，创办人许家印。公司主要经营房地产开发，房地产咨询服务，室内装饰、设计，制冷、空调设备制造，园林绿化工程服务，企业管理咨询服务等业务。恒大地产于2009年11月成功登陆港交所。

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