独享“双十一”，有违互联网开放精神

    10月30日，有媒体报道称阿里巴巴将“双十一”注册成商标，以防止同行滥用。在人们所期待的第6个“双十一”网购狂欢节即将来临的前夕，阿里巴巴突施冷箭，让京东、苏宁云商、国美在线等电商猝不及防。众电商如鲠在喉，公众也是错愕不已。

    坦率地说，“双十一”商标事件有两点出乎笔者的意料，让人感到不可思议。

    第一，尽管眼下众家电商忿忿不平，甚至斥责阿里怀有垄断的目的，但他们的知识产权保护意识之薄弱却让人有“怒其不争”之感。据报道，“双11”、“双十一”等多个商标于2011年11月1日被阿里巴巴集团控股有限公司申请注册，在3个月的初审公告期内，居然没有一家电商作为利害关系人提出异议。在商标抢注早已不是新鲜事的今天，这些电商企业太疏于通过法律自我保护了。

    第二，阿里巴巴作为电商的龙头老大，却突然剑走偏锋，以“双十一”的商标权制约其他电商，多少有失带头大哥的英雄本色。在美国IPO上市后，阿里巴巴的股价虽有短暂回调，但日前触及100.5美元的新纪录，使其总市值超过2470亿美元，规模上仅次于谷歌，超过了按收入计算世界上最大的零售商沃尔玛。在资本市场上风光无限的阿里巴巴，论实力足以傲视群雄。资料显示，京东2013年“双十一”前后12天销售额累计为100亿元。其中，“双十一”全天共成交680万单，交易额达35亿元。苏宁云商2013年“双十一”期间订单总量近600万单。而阿里“双十一”单日的销售额则高达350亿元！既然如此，阿里巴巴何以非要祭出商标权这把“保护伞”呢？笔者清楚地记得，阿里巴巴此前曾宣称，要将赴美上市后的首个“双十一”办得更富有国际化的特色，那今天又何必试图将其他电商拒之门外，将原本属于全行业的盛大节日蜕变为自己的企业节呢？

    总之，阿里巴巴此举着实让人有些费解。有人说，阿里打出“商标牌”截杀京东、苏宁等电商，其背后纯粹是经济利益使然。利用“商标”侵权，可以打乱同行广告营销的节奏，用商标侵权逼迫京东、苏宁等玩家与“双十一”这个节日划清界限，自己独享盛宴。去年，阿里“双十一”单日创造了350亿元的销售额，今年“双十一”的目标是销售额冲到500亿元。身处资本市场，阿里巴巴备感压力，希望以骄人的业绩支撑股价坚挺。

    阿里巴巴的心情可以理解，但问题是独占“双十一”商标权，真的就能够关起门来单独享用“双十一”的大餐吗？答案是否定的。

    “双十一”商标的显著性体现在作为一种与电商相关的节日方面，但不能限制他人仅仅把“双十一”作为日期而使用。所以，其他电商网站完全可以找到规避的方法，比如使用“11月11日京东大促销”、“11·11京东大促销”等表述。

    更重要的是，“双十一”虽然是阿里巴巴首创，但目前已经成为整个电商行业的节日以及广大网民的网购狂欢节，可以说，“双十一”商标在使用的过程中逐渐成为通用名称。《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，不得作为商标注册，这意味着商标淡化为通用名称的可予以撤销。因此，针对阿里巴巴注册的“双十一”商标，其他电商网站或者个人极有可能提出商标撤销程序。

    对于阿里巴巴此举，尽管从法理上无可厚非，但就道义而言，即便今年“双十一”阿里再创纪录，但多少会给人以胜之不武之感。

    电子商务诞生的土壤是互联网，而互联网的精神是开放。“商者无域，相融共生”，这是国美的经营理念之一，与之相比，高举“‘双十一’是我的”标语的阿里巴巴，是不是应该感到汗颜呢？

    据统计，去年全国电子商务的交易额为10万亿元，其中网络零售额超过1.85万亿元，按照商务部发布的《关于促进电子商务应用的实施意见》，到2015年，电子商务交易额将超过18万亿元，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上。有业内人士断言，到2020年，全社会消费品交易额将有50%左右通过网络进行。风物长宜放眼量，属于电子商务的好日子才刚刚开始，如果我们再放眼电子商务的国际化，其前景之辉煌更是难以想象。因此，对于整个电商行业而言，现在所要做的，应该是齐心协力将电商这块“蛋糕”做得更大，而非人为地固步自封，独自陶醉于只有自己一个人的舞台。