保有量超30亿台家电存量市场“焕新”正当时

    智能锁鲜长达一个月的冰箱、实现感应控制的抽油烟机、能够全屋联网的空调、具备“空气洗”功能的洗衣机……如今，科技赋能下的家用电器让大家拥有了更智能、便捷、健康的生活体验。同时有数据显示，截至2023年，我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超30亿台，激活庞大存量市场正当其时。

    ▶▶家电以旧换新，助推消费需求释放

    前不久，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》），其中提出开展家电产品以旧换新，这一政策与消费者切身利益密切相关。据了解，我国关于刺激家电消费的政策自2007年开始，即“家电下乡”，实施范围由小到大，一直持续到2011年左右，这直接刺激了各类家电产品的销量和普及度。按照大家电10年左右使用年限测算，目前我国正处于家电报废高峰期。行业估算，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。政策刺激下，消费者们可将旧家电换新，选择更智能、节能的产品。

    河南省政府出台《推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施》。鼓励各地对家用电器、智能电子产品开展以旧换新促销活动，按照单次置换数量进行阶梯递进奖补，省财政对各地实际财政支出按照不超过30%给予奖补。鼓励各地发放家用电器、智能电子产品、家装、家居、家纺、农产品和零售、餐饮、住宿等消费券，对促消费活动中的展位费、布展费、宣传推广费等进行补贴，省财政对各地实际财政补贴支出按照不超过30%给予奖补。

    ▶▶多措并举，各地行动进行时

    记者注意到，为响应新一轮“以旧换新”，多家家电企业已开始行动。苏宁易购携手超30家家电生产企业签署《以旧换新行动联合公告》，开展家电“全民焕新节”，活动自3月29日开启，持续至5月5日。其间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，且可与商场其他优惠活动叠加使用。在郑州一家苏宁易购卖场，消费者孙女士就通过以旧换新购入了新空调。她告诉记者，家里的空调老旧又费电，如果卖了也不值几个钱，在参与商场满减活动及以旧换新补贴后，售价3500元的空调最终2500元左右拿下，还是挺实惠的。

    另一家主流家电零售平台京东将在今年联合品牌投入30亿元，持续加码以旧换新补贴及服务体验升级，先后上线包含大小家电在内的超过45个回收细分类目，预计换新旧物数量将超过3000万台。记者在京东APP上看到，在享受折旧及优惠补贴后，消费者能享受到500到1000元不等的让利，并有免费上门、免费拆旧、免费搬运的“三免”政策。

    “以旧换新表面上看是单纯的消费促进政策，实质上具有综合效应。从经济角度来看，它有利于激发市场活力、提振市场信心，并能推动企业规模壮大，进而促进企业转型。”中国商业经济学会副会长宋向清表示，以旧换新体现着消费者对更高品质生活的追求，通过市场手段推动生产、增加分配、促进交换、提升消费，使社会再生产环节步入良性循环快车道，从而抓住经济高质量可持续发展的“牛鼻子”，创造出“消费一业兴，经济百业活”的良好局面。

    ▶▶健全回收体系，畅通资源再循环

    值得注意的是，《行动方案》还提到，到2027年，我国废旧家电回收量较2023年增长30%。体量庞大的旧家电如何回收、报废和利用，这是家电“以旧换新”需要面临的难题。今年1月，商务部等9部门联合印发《关于健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知》，明确提出健全废旧家电家具回收体系，畅通再生资源循环利用。

    为建立废旧家电回收循环体系，各家电企业也在不断发力。据了解，格力建立了“明珠绿环回收”平台，并先后在郑州、长沙、石家庄、芜湖、天津和珠海建立六大再生资源基地，用于从废旧产品中提取稀贵金属或转化为再生塑料；海尔也于青岛建立了一座拆解工厂，每年拆解量达300万台，未来还计划扩建工厂至6座，拆解量扩张至2000万台/年；美的则主要采用合作方式，与回收领域企业格林循环签约合作，回收后的废旧家电由格林循环负责报废拆解，进行资源化回收及可追溯管理。

    宋向清认为，以旧换新作为一种特殊销售模式，存在“搬运难、处理难、回收利用附加值低”等现实问题。对于上述瓶颈和难点，建议商务主管部门从以旧换新实施细则的制定入手，打造一个涵盖以旧换新诸环节的物联体系，形成全产业链融合发展的新格局，实现以旧换新买卖双方、物流配送和回收再利用等循序渐进的全时空服务平台，促进绿色低碳经济的发展。