29999元玫瑰空调“又贵又土” “黑红”的格力电器还懂消费者吗？

　　格力电器是一家“网红企业”吗？董事长与孟羽童的话题，在去年年底屡掀风波，一周上了8次热搜。刚进入新年几天，格力电器又上热搜了。1月5日，微博话题#你会花29999买玫瑰空调吗#冲上热搜，格力电器旗下的一款柜式玫瑰空调，因外观设计和颜色在社交平台引发热议，被不少年轻人吐槽“又土又贵”“审美实在是不敢恭维”。

　　“董总（格力电器董事长董明珠）说要用玫瑰向用户表达爱意，让这台空调成为值得收藏的艺术品，为了这个追求，我们不断努力。”据“格力明珠精选”1月2日发布的视频介绍，这款玫瑰空调历经三次换代、四次升级，精心设计的外观，才让它不断接近玫瑰的生动造型，玫瑰空调在更新过程中一些技术还被认定为“国际领先”，在国内外获奖无数。

　　“一号链接玫瑰空调，大家放心拍，我觉得玫瑰空调是真的好看。”抖音号“格力明珠精选”主播说。记者注意到，在1月6日当晚的直播间中，被网友热讨的柜式玫瑰空调，产品链接排在首位并引发多次咨询。目前，该款空调变频两匹、三匹的橱窗售卖价格分别为29999元、32999元，截至1月6日18时，该渠道的柜式玫瑰空调已售数量为4。

　　据东方网旗下东方财经报道，上海一格力门店工作人员表示，这款玫瑰空调线下没有在卖，只有珠海有库存，销量并不好。“两三万元的能好吗你说，东西是好的，就是卖得不好。”珠海某格力门店工作人员则表示，线下门店基本上没有在销售，有的话也是库存。“这款基本上是丈母娘送给女儿结婚用的。”

　　这款玫瑰空调无疑让格力电器在“黑红”路上加速狂飙。消费者会买单吗？“前因王自如怒喷网友，后因孟某某要收培训费，董小姐的所有操作都站在了消费者的对立面。虽然董小姐作出了为新婚人群准备这一解释，但我相信大部分新婚人群对该空调并不会买账，不仅价格昂贵且品味极低，无论是有钱的还是没钱的都很难为其买单。”社交平台某条高赞如此评论。

　　格力电器是否还懂消费者？空调巨头的资本市场现况足以让看客一窥究竟。今年前三季度财报数据显示，美的集团实现营业收入2911.11亿元，同比增长7.67%，实现归母净利润277.17亿元，同比增长13.27%；格力电器实现营业收入1550.07亿元，同比增长5.10%；实现归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%。

　　从股市表现上，格力电器近期股价下跌严重。2023年12月19日晚间，格力电器发布公告称，公司已与12名交易对方签署《股份转让协议》，受让其合计持有的格力钛2.71亿股（占格力钛总股本的24.54%）。资本市场反应如何？12月20日开盘，格力电器大幅下杀，收盘大跌7.09%报30.8元，市值蒸发132亿元。

　　市值一天跌掉132亿元，股价一度接近去年最低水平。为了减轻接盘格力钛带来的影响，格力电器在21日凌晨发布2023年业绩预告，透露其今年净利润将增长逾10%、超过270亿元，并称其经营业绩稳中向上。这一数据在去年为245亿元。就目前来看，格力电气股价已再次攀升回大跌前水平。

　　曾经，格力的“铁娘子”董明珠有着诸多传奇故事。如今，面对渐渐掉队的格力电器，在网红路上狂飙的她，是否还能懂得年轻消费者的需求呢？如果说热搜是一把刀，董明珠恐怕早已不惧“刀山”。那么，格力电器呢？