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HONMA高尔夫 (6858.HK)是成立于日本的顶级高尔夫品牌,以「HONMA」品牌从事设计、制造及销售高尔夫球杆,因其顶级性能和艺术设计被誉为「高球界的爱马仕」。近年亦以该品牌设计及销售高尔夫球和服装、配件及其他相关产品,销售网络由HONMA品牌自营店、第三方零售商、网上零售商及批发经销商组成,产品出口至全球50个国家。
中国属高速增长的新兴市场,年轻高尔夫球手持续增加。为紧抓中国快速增长势头的良好时机,上周,集团在品牌创立65周年之际,正式委任内地一线明星李易峰为其中国区品牌代言人,配合新产品的年轻活力及专业的市场定位,全线推出品牌65周年限定款球杆「樱之舞」系列上市,持续拓大产品线,吸纳新客户人群。
于集团官方宣布当天,在 24 小时内,集团同李易峰合作的整体相关话题曝光值已超过5 亿,整体互动数超过380 万,收获了巨量曝光,天猫官方旗舰店的引流客人数超过200 万。自此,集团品牌形象焕新升级已全面启动,成功带动破圈讨论,全面触达年轻和追求高品质生活的社交人群。未来通过多平台资源覆盖和代言人的公共影响力,持续加大在中国的零售布局以及社交媒体和电商的精准行销,加快女性产品业务和面向泛高尔夫人群的品牌服饰业务成长。
集团策略一直以来主攻各地高阶市场,保持较高毛利率。是次集团委任李易峰为品牌代言人,利好进一步开拓品牌的战略价值,一方面旨在打破高尔夫商务成熟的刻板印象,推广高尔夫运动健康优雅的生活方式,助力中国高尔夫全民化和社群建设,另一方面加速品牌在中国的市场渗透,行业影响力持续扩大,抢占全产品线多渠道,从而持续提升销售规模和盈利能力,前景良好。
股价方面,以本周三收市价计,该股收报3.12港元,在3港元水平有较强支撑,中线有望触及3.5港元,而长线则有机会测试5.5港元阻力,投资者不妨趁低吸纳。
(撰文:高宝集团证券执行董事 李慧芬)(本人并没持布以上股票)
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