政策鸣笛 “第四产业”航母起航 文化产业七剑下天山(2)

　　文化产业“七剑下天山”

　　每经记者 张冬晴

　　“文化传奇”绚丽登场，众多文化传媒股成为本轮反弹“急先锋”。

　　这一切，得益于中央加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重大决策。

　　一时间，平面媒体、广播电视、广告营销、动漫、影视娱乐、互联网，以及部分只停留在文化概念的个股，犹如七把出鞘利剑，在股市劈波斩浪。

　　透过霍霍剑光，《每日经济新闻》记者对这七把“利剑”逐个分析，发现它们各有千秋。究竟有何神妙之处，且看记者娓娓道来。

　　莫问剑

　　七剑中的精神领袖。剑身长兼富弹性，变化无穷，招式变幻难测。其心法重剑略，使用者需要有极高的智能与内涵

　　板块1：平面媒体

　　作为传统业态，平面媒体受到网络等新媒体的冲击却毫无惧色，甚至能融合于新媒体，称之为莫问剑最为贴切。

　　公司：华闻传媒、粤传媒、天舟文化、中文传媒、浙报传媒、时代出版、ST源发(5星级)、新华传媒、博瑞传播(5星级)、中南传媒、皖新传媒、出版传媒。

　　前景：我国报刊业在经历国际金融危机震荡后，2010年呈现出了明显的后发之力，增长不但显著高于2009年，主流地位依然明显。

　　但是，随着移动设备的普及和家长提高对儿童使用电子设备的接受度，儿童教育、娱乐业将发生翻天覆地的变化，进而对传统出版业造成重大影响。

　　继与作家TimFerriss达成了首份出版合作协议后，亚马逊日前又以80万美元的高价，拿下了演员兼导演PennyMarshall的回忆录独家发行权，并向直接签约的作家开放部分后台的数据。

　　亚马逊计划在今秋出版122本图书的纸质版与电子版，其快速扩张的出版规模已对Penguin、RandomHouse和MacMillan等传统出版业巨头造成了巨大威胁，而这些出版业公司目前还是亚马逊数字内容资源的重要提供者。

　　德邦证券认为，出版商主宰图书发行的黄金时代正逐渐远去，随着信息流通的不断加速，“作者-亚马逊(或类似平台)-读者”的新产业链条取代“作者-经纪人-出版社-书店-读者”旧模式乃大势所趋。国外出版商面临日益严峻的形势如何转型应对，将给国内同行带来启发。

　　实际上，随着互联网、手机报等新传媒力量的崛起，全球报业、出版业都面临着新一轮挑战。很多报业集团在继续全力巩固传统媒体优势还是努力发展新媒体的发展思路上举棋不定。但为了在未来的竞争中抢占先机，国内众多报业集团近几年已经陆续转型，从传统的报业集团转型为综合性全媒体集团。

　　新一轮的文化产业政策将为正处于转型时期的平面媒体注入新的发展动力。中共十七届六中全会提出，要培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用。在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。

　　由龙剑

　　无坚不摧，一剑既出，众剑称臣，是最高攻击的武器。剑头软，能抖动。人未到声先到，击打一把剑发出的声音，可以震断旁边另一把剑

　　板块2：广播电视

　　如果说文化产业的起点，一般都首先想到广播。至少在过去的9年时间里，国内广播电视依然拥有文化产业链上无可替代的地位。

　　公司：武汉塑料、电广传媒(5星级)、天威视讯、银河电子、金亚科技、数码视讯、捷成股份、佳创视讯、歌华有线、中视传媒(5星级)、广电网络(5星级)、东方明珠(5星级)。

　　前景：据国内媒体报道，近期苹果与多家电视网、电影制片商合作建设内容库。谷歌也有望借助摩托罗拉收购发力互联网电视业务，这无疑将对传统的广播电视业带来极为不利的冲击。

　　与此同时，国家广电总局日前下发 《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，被称为“限娱令”。

　　娱乐节目是国内广播电视节目创收的重要来源，以湖南卫视为例，1997年凭着 《快乐大本营》开创了中国电视娱乐时代的到来，也开创了广播电视业新的创收模式和盈利渠道。《快乐大本营》自开播以来，一直都是湖南卫视重要的创收节目。毫无疑问，“限娱令”将对原本雪上加霜的广播电视业带来了新一轮冲击。

　　就在传统的广播电视业加速洗牌的过程中，国家新一轮文化产业政策鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者，优化文化产业布局，发挥东中西部地区各自优势，加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

　　显然，这对区域性龙头、行业品牌龙头企业来说是绝佳的发展机会。其中，国内群雄逐鹿的广播电视业通过行业并购重组、产业链延伸和借助新媒体平台实现转型，都是指日可待的。

　　青干剑

　　奇钝无比，非极锋利，可抵挡天下最锋利的武器，可克制由龙，是最高防守兵器。剑以陨石炼成，青铜感觉，表面不平，有颗粒感觉，可以折射光线

　　板块3：广告营销

　　作为传统平面媒体产业链下游，广告营销正借助新媒体酝酿着营销公关的转型。毫无疑问，这是一种青出于蓝而胜于蓝的业态趋势，可谓“青干剑”。

　　公司：省广股份(4星级)、蓝色光标(5星级)、华谊嘉信、北巴传媒。

　　前景：近年来，中国公关业和广告业保持较快增长，市场总量不断扩大。与之相对应的是，一批企业实现了由小到大的成功跨越，正在向亿元规模挺进。

　　据统计，2010年，我国报纸广告收入达381.5亿元，同比增长2.98%；期刊广告收入达32.2亿元，同比增长6%；报刊广告总计达413.7亿元，在全国广告营业额2340.5亿元的总份额中占17.68%。

　　另据统计，2009年我国电视广告收入达654.03亿元，电视媒体广告投放额约占媒体广告投放额的85%，仍占据绝对的优势地位。2004~2009年，电视广告收入的年复合增长率达13.25%。

　　随着互联网等新媒体的快速发展，网络营销公关、危机公关等新的业态也应运而生，政府机构和企业为维护品牌形象而进行的营销公关需求日益剧增。这种创新的商业模式和特色文化消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务无疑将是新的文化消费增长点。

　　舍神剑

　　是一把开山辟石的大剑，与断玉剑齐名，使者攻势力大无穷，钝重有力。剑身含强烈生命力，无处不利，无处不坚，和“由龙”是两个极端

　　板块4：影视娱乐

　　影视娱乐缘于传统的广播电视，但又明显借助新媒体平台实现了大超越。在文化产业链上，配置影视娱乐板块是相对稳当的选择。

　　公司：乐视网(5星级)、华谊兄弟(5星级)、华策影视、光线传媒。

　　前景：在加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业的政策推动下，从事影视剧制作和版权采购、分销的相关企业无疑将获得更多优惠政策，相应的龙头企业也将获得更大的发展空间。　　 10月19日，腾讯视频购买了湖南经视等出品的 《宫锁心玉》第二部《宫锁珠帘》的网络独家版权，有业内人士透露其单集价格约185万元，创下国内单集购买价新高。

　　值得注意的是，《宫2》共40集，作为腾讯视频购买的首部独家剧，腾讯仅版权购买即超7000万元。此前，这一纪录由《还珠格格3》保持。

　　同时，全球最大的视频网站YouTube近日推出新功能MerchStore，为许多中间服务商提供付费下载或实体商品销售服务。作为版权所有者的艺术家亦将从中获得一定比例的分成。

　　天瀑剑

　　一把双头剑，无招无式，忽攻忽守，前后左右，意到随成。是一把表现“纪律”的剑，用剑者必须很专一，否则很容易伤到自己

　　板块5：动漫

　　应该说，动漫起步稍早，但国内发展一度较为呆滞，很多企业因为不专一而难成大器，最终铩羽而归。在移动互联网爆发后，将迎来新的发展机会。

　　公司：奥飞动漫(5星级)。

　　前景：据了解，在国家动漫产业扶持政策刺激下，目前中国拥有全球最多的动漫制作从业人员和动漫内容代工能力，近年来全国又陆续建立了78个动漫产业基地。仅2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部、220530分钟，比2009年增长28%。但这些动漫却由于电视频道空间和书号稀缺的限制而难以发表。

　　10月18日，在2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛上，淘米网联合创始人程云鹏介绍，目前国内已有47%的孩子拥有移动终端设备，超过20%的孩子拥有智能移动设备，而且移动设备更适合儿童操作使用。另有数据显示，在英国5-10岁的儿童群体中，每10个就有1个拥有iPhone；美国有超过1000所学校已经引入了iPad设备。而在国内，儿童初次触网的年龄已经低至6岁左右。

　　中国移动手机动漫创新基地副总经理曾达峰9月30日在广州举行的手机动漫产业高峰论坛上指出：“中国移动的手机动漫基地已经吸引了国内外224家动漫制作厂商进入，而今年4月试商用以来手机动漫用户数量逐步增加，预计全年收入将突破5000万元。”

　　业内人士指出，随着3G无线业务的发展，手机动漫将打造一个规模可能超过60亿元的产业。2012年，仅中国移动手机动漫业务收入就有望突破5亿元。

　　日月剑

　　两把相连的子母剑，一长一短，代表调协共存，时而双剑时而成一体，攻击范围可大可小。也是七剑中最亮的一把，而且会越打越明亮耀眼

　　板块6：互联网

　　互联网的机会，尤其是行业龙头的机会相对比较明确，行业爆发式增长与政策的完美结合，无疑是双剑合璧，由此可谓“日月剑”。

　　公司：生意宝、焦点科技、同花顺(4星级)、中青宝、东方财富(5星级)、顺网科技、腾邦国际、上海钢联、大智慧(4星级)。

　　前景：据艾瑞咨询的最新统计数据，2011年三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。其中，今年第三季度移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。

　　同时，传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。

　　艾瑞咨询认为，今年四季度移动互联网市场仍将继续保持快速增长的趋势。

　　其中，拥有手机客户端的同花顺、东方财富和大智慧等金融终端服务系统的上市公司也将共同分享移动互联网爆发的成果。

　　短身，藏于衣服之内，在电光火石之间，出剑神速，迅雷不可目睹，是一把拼命的剑。此剑可以放出去，再收回来

　　板块7：概念股

　　概念股的机会，往往都是短线游资的游击战，捉摸不透也难以驾驭，但其行情爆发力往往是最强的，恰似“竞星剑”之性情。

　　公司：凤凰股份、中体产业、同方股份、中天城投(4星级)、宋城股份(4星级)、ST长信。

　　前景：随着中共十七大提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，云南、贵州以及山东等全国各地陆续拟定或推出了发展旅游文化产业，推动文化产业与旅游产业整合，通过改革催生文化产业新活力的相关配套政策措施。

　　中央文化产业政策指出，要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。

　　根据公开报道的情况来看，各地将采取大项目带动、扶持和发展一批龙头企业等措施，形成文化产业与旅游业的政策措施。这无疑对一批区域性文化旅游产业龙头产生积极影响。

　　实际上，近期文化传媒概念炒作中，凤凰股份(600716，收盘价6.88元)、中体产业(600158，收盘价8.57元)等冷门股不同程度遭遇游资突袭，短期爆发力非常惊人，累计涨幅也已经超过20%以上。

　　分析人士：等待回调机会

　　每经记者 毛晋楠

　　业内人士指出，文化传媒行业迎来了实质性利好，未来还有其他利好不断出现，资本市场也将持续关注这一全新的主题投资机会。

　　从此前主力机构炒作水利板块的路线图看，龙头股的涨幅将超过一倍。目前文化传媒板块中，涨幅最大的是天舟文化，在10月12日的最低点为13.5元，本周最高摸到23.95元，最大涨幅为77.41%；中视传媒从9月末到本周最大涨幅为53.41%；中体产业从9月末到本周最大涨幅为65.18%。可见，整个板块的行情仍没走完。

　　从中线来看，文化传媒板块还将继续向上拓展空间，很可能涌现出新的投资标的。不过，随着文化传媒板块在本月大幅上涨，该板块已成为市场焦点，短期涨幅偏大之后，追涨的风险开始加大。

　　有分析人士向 《每日经济新闻》表示，错过文化传媒板块第一波行情的投资者暂不宜追涨，下周该板块可能冲高回落，不妨耐心等待回调机会，捕捉该主题的第二波升浪。

　　政策推动 九年持续给力

　　我国文化产业的发展，首先得益于政策的“关照”。

　　2002年11月，中共“十六大”作出战略部署，根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义市场经济发展的要求，推进文化体制改革。

　　5年之后，中共“十七大”从经济、政治、文化、社会“四位一体”总体布局提出深化文化体制改革，进一步推动社会主义文化发展繁荣。此后的9年里，一系列针对文化改革发展总体布局的举措陆续铺开：

　　2005年，《关于深化文化体制改革的若干意见》出台；2006年，新中国第一个专门部署文化建设的五年发展规划——《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》公布；2009年，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》实施；2010年10月，党的十七届五中全会通过 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，对“十二五”时期文化体制改革发展作出部署……

　　这一系列文化体制改革政策措施紧锣密鼓地出台，对我国文化产业带来了深远的积极影响，全国文化体制改革全面铺开。

　　从2003年确定北京等9个文化体制改革综合性试点地区和35个试点单位开展试点工作，到2006年3月中央新确定全国89个地区和170个单位作为文化体制改革试点，再到出版、发行、电影、文化市场管理等领域改革全面推开，我国的文化体制改革取得了丰硕成果。“十一五”时期，出版、发行、影视制作等行业基本完成转企改制任务。

　　资金涌入 产业迅速发展

　　全国文化事业方面的资金投入也在不断加大，建设速度不断加快。

　　统计显示，“十一五”时期，各级财政对文化投入大幅度增加，2006年文化方面支出685亿元，2010年达到1528亿元；广播电视村村通工程覆盖全部已通电行政村和20户以上自然村；全国文化信息资源共享工程以83万个服务点覆盖90%的行政村。

　　随着改革不断深入，我国文化产业发展迅速。据统计，国内电影产量由2003年的不到100部上升到2010年的526部，我国已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国；影视动画产量从2005年的4.2万分钟增加到2010年的22万分钟，增长4倍以上；“十一五”时期，新闻出版业总资产、总产出、总销售比“十五”时期翻了一番。2010年网络游戏市场实际销售收入323.7亿元，比上一年增长26.3%。

　　2002年10月底，沪深股市文化产业链上仅有13家上市公司，总市值只有380亿元，其中A股流通市值更是只有少得可怜的109亿元。现在，沪深两市从传统的平面媒体和广播电视，再到广告营销、动漫和影视娱乐以及互联网等新媒体，整个文化产业链上的A股上市公司数量增至40余家，总市值高达2634亿元，其中流通市值高达1506亿元。

　　七剑出鞘 成功指日可待

　　尽管在长达9年的政策推动下，上市公司无论是数量、业务涵盖范围还是市值变化，我国文化产业都呈现出十分迅猛的发展态势。但就行业个股数量、整体市值占比等指标来看，目前文化产业板块的两市占比仍然非常弱小。如果把这短短9年看成一个大炼炉的话，我国文化产业在政策的熔炼之后还需要浇铸成剑，才能加快发展，成为国民经济支柱性产业。

　　在小说《七剑下天山》中，晦明大师弃尘世而深居天山巅峰，苦炼数十年终成铸剑宗师，并铸成七把宝剑。我国文化产业现状，其艰难历程与晦明大师苦铸七剑如出一辙。在文化体制不断改革过程中，次第发展出了早期传统的报纸、杂志、出版社等平面媒体，广播电视，并在此基础上逐渐衍生出了广告营销、影视娱乐和动漫，最后才有了发展迅猛的基于互联网的新媒体。

　　眼下中央提出推动文化产业成为国民经济支柱产业的政策继续加火，我国文化产业链也在这座大炼炉中加速锻造，文化领域“七剑”浇铸成型指日可待。