政策利好“大集团”及“三高” 传媒最先受益

　　编者按：随着国家将文化产业定位为支柱产业，许多业内人士预计，今后五年我国文化产业将迈入快速发展的时期。大集团及具备“高需求性、高成长性、高景气度”三高特征的公司将会最先受益，但是值得注意的是：“文化的发展不能与经济发展相比较，文化发展要讲究质，不能先追求高速度，欲速则不达，文化的内涵在于积淀，不是一蹴而就的事情”。

　　日前召开的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。

　　受利好消息刺激，10月19日，传媒板块走势强劲，出版传媒一度触及涨停，而时代出版逆市收涨1．35%。

　　对于国家扶持政策，业内人士向中国经济时报记者表示：文化传媒产业将是新的经济增长点，也是未来拉动GDP的好方式。

　　同时，接受本报记者采访的人士也认为，更多利好有待政策细则的出台，国有文化企业将受益明显，由于具备“高需求性、高成长性、高景气度”三高特征，影视动漫、新媒体业绩具备持续上涨动能。

　　战略高度前所未有

　　作为文化产业的又一标志性事件，一位不愿署名的分析师告诉中国经济时报记者，这是继十七届五中全会首次提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”之后，首次将“文化建设”作为中共中央全会的主要议程。这也意味着，该产业发展潜力巨大。

　　支柱性产业指的是，产业增加值占GDP的比重达到5%以上。2015年总量预计达到55．8万亿元，年均增长7%。按此测算， “十二五”期间，文化产业的复合增长率应在22．8%以上。

　　民生证券分析师告诉本报记者，这是推动文化改革发展的纲领性文件，战略高度前所未有。而且提出“文化改革发展成效纳入科学发展考核评价体系”，这将有力保障《决定》推进落实，避免出现“雷声大、雨点小”现象。

　　中银国际冯雪指出，这是首次独立给出“文化命题”的政治求解和战略部署，政治意义深刻鲜明。但是，估值提升能够维持，还要看地方政府对文化项目的安排部署、产业政策的细化落地，在经济效益上将是循序渐进过程。

　　德邦证券传媒行业分析师李明选接受本报采访时表示，未来看好电影、动漫等娱乐信息产业。

　　大国企以及“三高”将最先受益

　　据统计，2010年，新闻出版产业总产值达1．3万亿元，增加值占全国文化产业增加值的60%。该行业最符合“深化文化体制改革”的要义，因此，已经打响了传媒行情的第一枪。

　　近期获利盘回吐压制了该板块的继续上涨。上述不愿透露姓名的人士表示，在第一波上涨之后，传媒板块上涨行情将继续向纵深方向发展，他们判断，影视动漫、新媒体等子行业，有望接棒引领传媒第二波上涨。

　　海通证券分析师白洋告诉本报记者，早在7月份，他们就传媒行业的发展进行了总结。未来，可以从三条主线把握投资机会：一是，扶持文化企业做大做强，产业链齐全的国有文化企业将受益明显。如中南传媒和博瑞传播等；二是，拥有灵活机制和优秀创意的民营公司，如天舟文化、华谊兄弟等，会有更大发展空间；三是，国有传媒集团将迎来上市高峰期，关注存在后续资产注入预期的已上市公司。

　　李明选则持谨慎乐观态度。他告诉本报，涉及宣传喉舌功能的传统出版传媒机构在迎来产业并购重组机遇的同时，行业整体创新压力亦进一步加大，面对来自互联网的技术进步压力，未来变数较大。

　　民生证券分析师则认为，具备“三高”特征——“高需求性、高成长性、高景气度”的影视动漫、新媒体业绩具备持续上涨动能。民生证券推测，上市公司中影视动漫、新媒体等主要个股，明年业绩增长有望超过50%。

　　中银国际冯雪则相对看好规模较大、行业地位较高、地方省委重视程度更高的国有文化集团的并购整合，也看好影视动漫等领域内实力较强的民族本土／原创力量获得金融、财政、土地政策扶持的可能性。

　　接受本报记者采访的旅游行业人士也指出，旅游业是文化演艺行业的间接受益者。相关的旅游板块也将受益，文化和旅游相结合的上市公司？熏传统旅游景区引入的文艺演出？熏如丽江旅游。