纺织服装：千禧一代推动行业消费升级

    报告摘要:

    中国千禧一代是互联网的原住民,成长于中国经济高速增长时期。 与父辈相比,他们未经历物质匮乏的年代,并且由于“独生子女政策” 使得他们在成长中获得了诸多关注。千禧一代是伴随着互联网而成长起来的,手机和网络是他们生活中不可或缺的一部分。同时,中国与80 年代的日本有诸多类似,消费环境和趋势具有趋同性。

    千禧一代消费特点:个性、健康以及爱网购海淘。在消费理念方面, 年轻消费者追踪个性时尚,“潮牌”&原创店日渐流行。在消费产品上面,千禧一代重视健康、热爱运动,运动休闲风格大受追捧,尤其是 “运动+时尚”品牌比如Addidas 和PUMA 备受追捧。在消费习惯方面,网购&海淘是惯用的购物方式。

    以奢侈品为代表的各大品牌开始对“千禧一代”客群发力。奢侈品牌需要一定购买力,过去比较重视年龄相对较大的富裕阶层,而现在他们已经意识到千禧一代的潜力,被品牌认为是未来需要把握的重要客群。各大奢侈品牌不仅开始选择更加年轻的代言人,在销售渠道上面也开始尝试电商等新兴渠道,以Burberry 为代表的品牌早已开始数字化的变革。

    千禧一代推动纺织服装行业消费升级。设计师品牌和潮流品牌逐渐崛起。对于独立设计师品牌和潮流品牌来说,独特的设计品味、潮流的文化内涵符合千禧一代消费者的个性化需求表达。与此同时, 中国设计师逐渐具备国际影响力,与潮流品牌一齐受到购物中心的青睐。集合店成为渠道业态新趋势。近年来,集合店呈现爆发式增长的情况,并且各式各样的集合店开始进入中国市场。在品牌周期缩短的情况下,品牌开始进行各种联名系列以保持产品持续革新或者通过集团式运营应对品牌的周期波动。

    投资建议:建议关注歌力思、太平鸟和柏堡龙（东北证券）