“国际范”十足 外资消费品牌持续加码中国市场

　　棱角分明极具未来感的越野旅行车、尽显英伦贵族风范的时尚腕表、散发着典雅气质的奢华香氛……在中国第四届国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，来自全球各地的“尖货”与“好物”荟萃一堂，跃动着“买全球卖全球”的消费活力。

　　作为亚太地区规模最大的消费精品展，走在消博会场馆当中，证券时报记者时常能看到外国面孔。他们或热情地向媒体与消费者介绍带来的产品，或与其他参展商积极洽谈与交流。“国际范”十足的消博会，不仅搭建了供需对接、交流合作的平台，也彰显着中国作为全球经济重要增长极对外资消费品牌的吸引力。

　　新老朋友共聚消博会

　　有朋自远方来，不亦乐乎。本届消博会，从五湖四海赶来的不仅有许多连续参展的“老熟人”，也不乏首次亮相消博会的“新朋友”。

　　连续4年参展消博会的全球新能源汽车龙头特斯拉，今年携带两款当前市场热度最高的产品前来赴约——一款是全球的销量冠军Model Y，另一款则是备受瞩目的赛博越野旅行车。记者在特斯拉位于户外的展区看到，尽管烈日炎炎，阳光暴晒，前来体验与问询的观众仍旧络绎不绝。

　　一直以来，中国都是特斯拉极为重要的市场。据介绍，在近一年和近半年中国市场乘用车销量排名中，特斯拉Model Y销量大幅领先于第二名。2023年中国豪华轿车销冠Model 3也在近几个月保持着月度豪华轿车销冠的纪录。特斯拉海南对外事务负责人杜一伟在接受证券时报记者采访时表示，过往三届消博会，特斯拉均收益良多。“我们非常期待继续通过消博会平台把握中国市场机遇，激发新能源汽车消费潜能。”杜一伟说。

　　来自荷兰的飞利浦今年则是首次参展。飞利浦Sonicare钻石3系电动牙刷、龙年限定款9系剃须刀、新一代飞利浦脉冲光脱毛仪……在飞利浦展区，陈设多款明星产品的展台挤满了前来体验的消费者。飞利浦有关负责人在接受证券时报记者采访时表示，中国是飞利浦全球第二大市场，飞利浦期待借助消博会这一国际平台，捕捉中国市场最新趋势，推动公司更深入拓展中国市场。

　　记者了解到，本届消博会共吸引了71个国家和地区的超过4000个品牌商参展，规模与品牌较往届都实现了新的突破。其中，英国、蒙古国、马来西亚、俄罗斯等国家首次组团参展，来自英国、新加坡、韩国、日本等10余个重点国别和地区的采购团和100余名全球头部企业高管也来到现场，参加洽商和签约等商务活动。

　　看好中国

　　消费增长潜力

　　“中国是我们最重要的市场之一，我们对中国消费市场的发展潜力非常乐观，并期待进一步拓展在中国的业务。”博柏利中国区总裁张允馨在接受证券时报记者采访时表示，博柏利进入中国已30年，见证了中国消费市场的飞速发展。“中国的消费者对时尚充满热情和追求，精通数字技术，有生态意识，对创新产品和文化体验有浓厚兴趣，这些给我们所在的行业带来了增长的机遇。”张允馨说。

　　新老朋友共聚消博会，背后最大的驱动力(3.690, -0.21, -5.38%)正是中国消费市场持续增长的韧性与潜力。全球知名美妆公司科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti表示，中国美妆市场发展迅猛、潜力庞大、充满活力，长期看好中国美妆消费的未来。

　　支撑外资品牌对中国消费市场信心的，是一组组亮眼的消费数据。2023年，我国全社会实现消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%，比2019年同期增长15.6%；最终消费支出对经济增长贡献率是82.5%，提高43.1个百分点；拉动GDP增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点。消费的基础性作用更加明显，作为带动经济增长的“马车”动力更强。

　　持续加码

　　投资中国市场

　　“中国拥有全球其他市场无法比拟的优势和广阔的前景，中国市场是特斯拉的‘必选项’。”杜一伟表示，特斯拉进入中国市场已有10年，十年间硕果累累，“未来相信在各个领域，中国都会成为特斯拉另一个全球中心。”

　　基于对中国消费市场持续增长的信心，多名接受证券时报记者采访的外资消费品牌表示，未来将持续加码投资中国市场。打造面向中国消费者的产品、在本土设立研发中心、与中国企业开展更多合作……一项项实打实的投资计划，是外资品牌用真金白银押注中国未来的体现。

　　本届消博会上，德国大众汽车集团携旗下奥迪、保时捷、宾利、兰博基尼等13款明星车型组成的“汽车集群”亮相，格外引人关注。大众汽车集团有关负责人告诉证券时报记者，集团已为中国市场制定并正在落实面向2030年的发展计划，全面发力向智能网联汽车的转型，致力于保持在华国际车企第一的地位。

　　2022年，飞利浦深圳创新中心成立，深耕本土化创新；同年，飞利浦珠海健康科技新工业园区落成，成为公司健康生活业务全球最大的基地之一……近年来，飞利浦全面推进“在中国、为中国”战略，不断加码中国市场的同时，致力于成为一家更加“本土化”的公司。

　　2024年，商务部继续打造“投资中国”品牌，促进外资稳量提质。记者了解到，在本届消博会期间，商务部在海口召开消费品外资企业圆桌会，澳佳宝、达能、迪斐世、雅诗兰黛、宜家、欧莱雅、保时捷、泰佩思琦、大众等15家外资企业参会。商务部副部长盛秋平在会上表示，中国消费市场潜力大、空间广，随着推动消费品以旧换新等促消费政策落地见效，新潜能不断释放，将为中外企业带来新的发展机遇。