短剧，火爆与未来

    今年中国娱乐赛道最火爆的生意是什么，不是电影、电视剧或综艺，而是很少香港人有留意的短剧。读者可能在Meta或者youtube等平台看到两三分钟一集的小成本制作，背后的利润和商业模式原来大有学问。

    短剧一般由非著名演员拍摄，几分钟一集，往往前8至12集免费观看，后续则要看广告或付费解锁，全套可以达到100甚至数百集。每集的费用几毫之两元人民币，用户也可以选择数十元包月或包年套餐。短剧的剧情节奏快，往往数分钟一个反转，通常的故事是穷小子翻身变大富翁或普通文员被总裁看上的宫斗等逆袭人生概念。

    单纯看作品，似乎和传统的电视剧或电影制作没有太大差别，但短剧的定位针对用户碎片化时间，坐车、等上菜乃至饮杯咖啡的时间就可以追上一两集，用户基数非常庞大。每集低廉的成本，也容易让用户产生付费欲望，不少作品如在上綫1日内获得充值过千万，相对于拍摄成本只需要几十万，可谓暴利。除了华策传媒、柠萌影业等头部影视公司外，中广电传媒和中文在綫等国企或上市公司背景的团队也纷纷入场。

    赛道火爆，但利润也不是上文所述般高。由于短剧主要靠网络媒体吸客，因此投资方往往需要花费大量成本买广告（投流）以获取流量。参考行业报告数据，内地短剧市场发展到现在，ROI（每1元流量投入换取的充值金额）达到1.15以上已经可以算成功，换言之一部拍摄成本50万的制作，烧500万广告，实际收入可能只有550万，勉强收回成本，这里还未计算播放平台和支付平台收取的费用，综合而言短剧生意入场门槛并不低，真正赚钱的也不是易事。

    中国的商业路径往往是百花齐放至有序管理，短剧生意发展到目前，已经从无序逐渐向有序靠拢。一方面政府部门近月推出了越来越多的监管文件，儘管未至于像电影或电视剧般需要层层审核，但短剧的发佈不再是不理内容任意发佈；另一方面，大量企业和团队入场，粗糙的制作逐渐被消费者嫌弃，短剧作品需要更高的演员、剧本和制作以提升质量，产业开始迈向专业化。

    有部分短剧制作公司和团队开始将国内的商业模式国际化，然而短剧模式除了要求培养用户的消费习惯外，外国用户内容接受程度，推广方式都和国内有所不同，目前也看不到跑出来的产品。但这不排除是国内短剧团队的一个出路，毕竟相对于电商出海，短剧不需要考虑供应链和物流，操作上相对容易很多，唯一需要顾虑的是各国内容审核要求。