电商双11成绩单公布，低价能否延续？

　　中新经纬11月12日电 (赵佳然 常涛)双11进入第15个年头。从各平台公布的数据来看，“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。

　　今年双11，你的购物清单发生了什么变化？

　　男性消费势头超过宠物狗，但……

　　“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。这个双11，男性消费“新三宝”出现了：电竞、骑行和潮玩。双11期间，这三个品类最受男性用户欢迎。

　　90后的小杨告诉中新经纬，已经有两三年不接触电竞的他，今年感觉到热情回归了。“今年电竞首次进入亚运会正式项目，燃起了我和昔日队友们对电竞比赛的热情，空闲的时候也会打两把电脑游戏。最近我换了新电脑，键鼠、耳机也买了新的，配置上更适合打游戏，一共花了一万多元。”

　　数据显示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。活动期间，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比去年同期增长超3590%。

　　淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文11月11日在接受中新经纬等媒体采访时说，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品增长也很明显，“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”

　　可见，男性消费者不仅在“玩”上消费，在“颜”上也同样上心。天猫数据显示，今年双11期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，截至11月7日前一周的日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。

　　据新氧数据颜究院，今年双11期间，男性用户总体医美消费额度有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎，消费量最大。另外，祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。

　　天猫数据显示，双11男性消费“新三宝”的销量增幅远超宠物狗的“新三宝”。男性消费中，公路自行车销售额增长三倍，电竞产品、冲锋衣分别增长114%和90%。而宠物狗的相关消费中，全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。

　　不过，虽然超过了宠物狗，但男性消费可能还是比不上宠物猫。天猫数据显示，宠物猫消费“新三宝”中，猫烘干箱销售额增长近四倍，猫草/猫草篇销售额增长172%，猫卵磷脂、鱼油等销售额增长145%。

　　“冰雪消费”来了！“寒腿克星”、滑雪门票热卖

　　双11正值入冬时节，“冰雪消费”拉开序幕。在多地降温的攻势下，寒冷的风也吹到了用户们的购物车里。

　　“一到冬季室内就特别干燥，除了又买了一台加湿器之外，我还为家人囤了几大瓶身体乳，给我自己复购了几瓶高保湿面霜，实现‘保湿自由’。”北京的于女士对中新经纬说。

　　天猫数据显示，双11期间，老年消费者在“寒腿克星护膝”上的消费增长了79%；

　　唯品会平台上，雪中飞羽绒服销量同比增长206%，鸭鸭羽绒服销量增长77%；美团买药在双11活动专区中，上线了“冬季身体护理”专区和针对心脑血管疾病等冬季高发病的药品汇总。

　　有的人在搜索哪件冬季单品最抗寒，也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日，河北崇礼太舞小镇滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场等滑雪场迎来今冬首批客人。

　　去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比上周增3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。美团平台上，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

　　张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都等为今冬热门滑雪目的地。多个热门滑雪城市几乎全年无雪，但依旧无法阻挡南方人体验冰雪快乐。在去哪儿平台上，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍。

　　相较于北派滑雪的专业性，南派滑雪客更注重趣味性，通常是亲子全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店，平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

　　各平台交出双11成绩单

　　虽然各个电商平台对双11总交易额早已绝口不提，保持低调，但对各维度交易数据的宣传，还是相当高调。

　　11月11日24点一过，各电商平台就相继公布了今年双11期间的各项交易数据。

　　天猫方面，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

　　今年双11，“低价”成为电商竞争焦点。天猫方面介绍，价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

　　低价策略在京东平台同样奏效。截至11月11日23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”等成为增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

　　今年双11，唯品会的折扣栏目销量爆发，以“狂秒PLUS”为例，双11开幕24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比2022年增长31%。

　　许多消费者关注的是，双11过后，电商平台的低价策略会不会继续？

　　淘天集团中小企业发展中心总裁汪海在双11当天表示：“价格肯定是最重要的一个因素，怎样做一个最有‘价格力’的平台，肯定是我们继续要去做的。双11期间效果确实也非常好，双11的商品招商时，我们会校验多少天之内的券后最低价，才能报我们的活动，所以我们对整个平台价格的掌控能力又上了一个台阶。”