家电“十二五”产值上调近四成

　　记者日前从权威渠道获悉，“中国家用电器工业‘十二五’发展规划”已完稿并提交工信部，计划近期公布。经修订，到“十二五”末，中国家电工业总产值由原定的1.1万亿元，提高到1.5万亿元，上调近四成，年均增长率为9.2%；家电出口额目标由原来的500亿美元提高到600亿美元，在全球出口市场的比重将达到35%。产值目标上调说明，虽然“家电下乡”和“以旧换新”两大政策红利年底将到期，但行业长期发展前景依然良好。

　　政策红利即将到期

　　2009年6月启动的空调类节能惠民补贴政策原定的截止时间是2010年6月，到期后空调节能补贴又延长了一年。而“家电下乡”和“以旧换新”也都经历了从试点到推广的过程，截止时间暂定为2011年12月31日。

　　商务部公布的最新统计显示，截至2011年7月28日，家电“以旧换新”销售量突破6000万台，达6011.6万台，销售额2229.6亿元，回收旧家电6211.3万台。家电“以旧换新”五大类产品中，电视机销售1969.8万台，占总销售量的32.8%；空调销售1584.2万台，占总销售量的26.4%；电脑销售905万台，占总销售量的15%；电冰箱销售820.4万台，占总销售量的13.6%；洗衣机销售732.2万台，占总销售量的12.2%。其中空调及冰洗等主流白电产品占到了销售总量的半壁江山。

　　与此同时，7月份“家电下乡”销售额的增速创今年4月份以来新高。数据显示，7月份全国共销售“家电下乡”产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%。从产品品类看，冰箱、空调销售额达到69亿元和42亿元；从企业看，海尔集团、美的集团、海信集团仍位列销售额前三。

　　龙头企业业绩稳定

　　正如中国家电协会理事长姜风所说，“家电下乡”政策对中国家电业应对金融危机、拉动农村市场需求起到了积极作用。“家电下乡”促进了农村流通体系建设，使农村销售渠道和售后服务体系初步成型，提升了农村消费者的消费意识，由此孕育的市场自发增长力量正在形成。农村市场已真正上升到与城市市场、出口市场并列的重要市场。

　　如今，不少企业对于政策红利的终止已有准备。志高空调新闻发言人黄通华表示，政策只是锦上添花，不可能长期支撑企业发展。“家电下乡”对于培养农村消费习惯起到了很大的促进作用，企业更应抓住其对家电更新换代的需求来拓展市场空间。

　　美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮则透露，今年前7个月，美的空调在农村市场的销售增长了近70%，其中农村居民对于变频空调的接受程度超出想象。他认为，定速空调补贴取消后，与变频空调的差价已经不大，有利于进一步扩大变频空调在农村市场的份额。

　　中国家电协会副秘书长徐东生告诉记者，即使政策年底终止的预期兑现，只可能对企业造成3~6个月的短期影响，而家电产业增长的长期趋势不会改变。在政策交替的关键时期，行业龙头因为准备较早，所受影响较小，对中小企业可能会有一定冲击。

　　将继续受益规模提升

　　中国家电协会理事长姜风指出，中国是全球最大的家电制造基地，去年白电工业总产值9600亿元，加上黑电更大。而据知情人士透露，截至2009年底，我国白电工业总产值已经达到约7000元，按照这样的行业增速，初稿原定的1.1万亿的目标最快将在今年内完成，显然较为保守，这也是“规划”对于产值目标调整的初衷所在。

　　统计显示，2009年我国销售收入过百亿元的家电企业集团有5家，其中过千亿元企业有1家。海尔、美的、格力、海信科龙、格兰仕5个企业集团的销售收入合计超过2400亿元，占到全行业营业收入的三分之一以上，并将继续受益于行业规模提升。

　　“但值得注意的是，未来10年注重由‘家电大国’向‘家电强国’转变的总体目标并未改变，因此强调节能等核心技术对企业更为重要。”业内人士称。

　　如今，志高空调已布局了全系列的变频产品；格力也在积极培育中央空调、特种空调、医疗温控、冷冻冷藏等新的业务增长点。上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华告诉记者，围绕节能的主题，追求技术主导产业发展，无论是对拉动内需还是出口都具有重要意义。

　　据姜风介绍，中国家电协会已将制订家电产业技术路线图列为今年工作计划，初步考虑制订一个家电行业总的产业技术路线图，另外再分冰箱、空调、洗衣机制订3个分产品技术路线图。