美妆市场迎爆发式增长 美妆概念股受益一览

　　数据分析机构Global Data发布的最新报告指出，中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿元增长到2024年的595亿元，年复合增长率为8.8%，其中，面部彩妆产品将成为增长的主要驱动力。Global Data预测，2019年-2024年，面部彩妆产品的年复合增长率为9.8%;眼部彩妆和唇部彩妆紧随其后，年复合增长率分别为8.7%和7.4%。

　　值得注意的是，年轻人是美妆市场的重点目标客户，因为其天然的网络亲近性，使得美妆在线上的比例越来越大。根据Global Data的报告，在2019年中国美妆产品分销渠道中，网络零售的占比已经上升至25.5%，稍稍落后百货商店的28.3%，排名次席。

　　国内化妆品行业的参与者可分为国货与外资公司两大类，国货公司旗下的品牌多在中低端(大众)市场竞争，仅有少数品牌定位在中高端市场(单品价格500元以上);外资公司旗下子品牌的分布更为多元化，从中端至奢侈(单品价格3000元以上)均有分布。高端市场的集中度非常高，前三强欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH的市占率合计超过或接近10%，基本为欧美企业把控。

　　随着审美观点的进步、美妆理念的发展，行业细化出了数百个小类，对应不同需求的人群。面对如此高度细分的市场，单一品牌难以在每个类目都有强力单品，全覆盖难度极大，打造细分领域的爆款乃至经典款是成功的不二选择，这也给了国产品牌突破的机会。国产品牌体量小但具有灵活转向、深度迎合国内市场需求的优点，积极从营销、时尚设计、贴合年轻人需求等方面布局，俘获了一大批忠实用户，市场份额快速上升。

　　蓬勃发展的美妆行业也出现了鱼龙混杂的情况，许多业务能力差甚至不合规的企业大量存在。为规范国内美妆行业的健康发展，6月29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行，对美妆行业的品质、宣传等做了严格限制，对于规范行业健康发展具有深远意义，一定程度上也将淘汰一批不达标的小企业，美妆龙头公司将进一步抢占市场份额。

　　A股美妆板块已走出行情

　　节后伴随着“网红经济”的热度，美妆板块也走出了自己的行情，珀莱雅、御家汇、华熙生物等美妆龙头股价涨幅都远远领先于市场平均水平。

　　珀莱雅诞生于2006年，是国内领先的化妆品品牌，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”等品牌，覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。重点布局二三线城市，构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市和电子商务的多渠道销售网络。

　　丸美股份目前旗下拥有“丸美”、“春纪”、“恋火”三个品牌，也是重点布局于二三线城市，采用经销为主、直营为辅的销售模式，建立了覆盖日化专营店、百货专柜、美容院、电子商务等多种渠道的销售网络。

　　上海家化是国货品牌的代表企业，主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品的研产销，旗下主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽等，采用线上、线下相结合的销售模式。

　　御家汇是国内的面膜类龙头企业，旗下主要品牌有“御泥坊”、“小迷糊”、“薇风”、“花瑶花”等，覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆等化妆品领域。公司以电商为主要销售渠道，与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等主流电商建立了深度的合作关系。

　　作为“网红直播带货”最重要的品种之一，美妆产品也随着网红经济的大热而大卖，相关上市公司的市值也水涨船高。珀莱雅最新市值364.76亿元，今年以来上涨了107%，华熙生物、御家汇、上海家化的涨幅也都在50-80%之间。

　　随着板块热度渐热，美妆龙头的投资价值也被外资看重。作为注重长期投资风格的北上资金，年内对珀莱雅、丸美股份两只龙头的持股数量分别增加了近20倍、近5倍。