冬奥会带动冰雪装备产业升级 滑雪产业趋于全民化

　　本报记者 孙吉正 北京报道

　　随着冬奥会的进行，谷爱凌、苏翊鸣等一批明星运动员将冰雪运动推至了新的高峰。除此之外，冰雪运动培训开始逐步普及，关于冰雪运动装备的讨论也在各个社交平台发酵。

　　北京关键之道体育咨询公司创始人张庆向《中国经营报》记者表示，从上述讨论的重点不难发现，我国冰雪运动的装备较欧洲、日本等国家起步较晚，且资深玩家都较为推崇国外品牌系列装备，但伴随着冰雪运动的普及，国内冰雪装备在今年迎来了重大的发展机遇。

　　与此同时，伴随着“3亿人上冰雪”的目标，国内已经实现了滑雪场地和规模的新发展，未来冰雪项目有望成为国内全民性质的体育活动。

　　崭露头角的“国货”

　　伴随着北京冬奥会的举办，在近五年时间内，大量国产冰雪装备品牌如雨后春笋般出现。

　　三夫户外创始人张恒告诉记者，户外装备尤其是冰雪运动装备是门槛较高的一个细分行业，但户外装备对于材料和工艺是有一定要求的，因为滑雪服技术含量高，材料功能要求高，工艺复杂，产品生产成本较高，加价率、毛利率甚至低于一般服装产品，但零售价偏高。国内在冰雪装备方面起步较晚，具备和符合资质的企业和品牌并不多，因此在冰雪装备方面主要以国外品牌为主。

　　“Burton、Nitro基本算是国际品牌的入门品牌，入门产品价格在3000至5000元不等，想要得到明星运动员同款，必定得上万元，再加上黄牛的炒作，最终价格就很难说了。”枰杋体育负责人告诉记者，滑雪的基本装备包括滑雪服、头盔护具、滑雪板、滑雪鞋、护目镜、滑板固定器、滑雪靴等，如果全部以国外品牌计算价格的话，整套下来最低也需要5000元左右。

　　该枰杋体育负责人表示，“从功能性上来讲，实际上绝大部分品牌的板子并没有太大区别，高端的滑雪板目前主要还是在于设计，特别是万元以上的滑雪板，大家在乎的是其外观设计和品牌加持。另外，滑雪板属于消耗品，长时间使用后，很难保证滑雪板不会发生磕碰和损伤。

　　但伴随着国产装备的逐步兴起，冰雪运动装备的入门门槛降低，尤其是在固定器、护具等配套设备上，国产化大大降低了购买门槛。山东威海一家体育用品的厂家负责人表示，其工厂主要以生产固定器、滑雪杖等为主，供应多个滑雪场并对外出口，且是多个国外品牌的代工厂，近年来伴随着各地滑雪场的兴建，滑雪场租赁业务使得相关装备需求猛增，尤其是在2019年前后，其工厂产量增加了超过三成。

　　伴随着冰雪运动的普及，大量诸如匹克、安踏等国产运动品牌也在该领域加码，除了滑雪服、护目镜等装备外，匹克等品牌甚至推出滑雪板，价格可以降至百元区间。除此之外，近年来诸如冷山、三夫户外等在滑雪装备的渠道上也开始逐步发力，并收购和培育自由产品和品牌。

　　Mob研究院数据显示，向消费者零售滑雪板毛利率约为40%~50%。“冰雪运动长期以来是欧美国家热衷的运动项目，特别受到中产阶级以上中青年人的喜爱，因此很多冰雪装备开始逐步向潮流化发展，尤其在冬奥会上，很多明星运动员的装备更是成为了圈内潮流的风向标，在冰雪装备上，大众关注的并不是功能性与否的问题，更多的是潮流属性。”张庆说。

　　冰雪运动普及加速

　　根据中国新闻网报道，此次冬奥会的保障设备基本完成了国产化，在雪车等设备上实现了突破，不再依赖于进口，大大降低了滑雪场的运营成本。

　　记者了解到，滑雪场维护的设备，包括了造雪机、压雪机、魔毯（传送带），部分大型滑雪场还有缆车等，根据业内人士的说法，维护一座小型滑雪场，光上述的设备就需要上百万元，尤其是很多中大型滑雪场配备高级赛道，对维护设备的需求更高。“目前，诸如造雪机等设备实现国产化没有什么太大的难度，可以大大降低运营成本。但诸如钢缆、防护网等设备，很多滑雪场为了稳妥起见仍旧选择进口。”前述枰杋体育负责人说。

　　从目前一二线城市的表现来看，大众对于冰雪运动的热情逐步高涨。以北京怀北滑雪场为例，工作日门票为128元，而周末或节假日门票为268元，即便如此，其假日门票也需要提前预订。除了正常的门票之外，滑雪场还收取装备租赁费用，抽取培训机构的培训费用及周边的餐饮、住宿等收入。

　　据媒体报道，在今年春节期间，全国滑雪场门票预订量同比增长86%，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品快速带火冬季旅游市场。

　　据中商产业研究院统计，从雪区面积大小来看，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数。同时，雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。从新建室内滑雪场的趋势看，国内在建室内滑雪场项目有爆发式增长的态势，同时计划建设的规模也远高于现有室内滑雪场的规模。

　　张恒表示，近几年统计国内每年参与冰雪运动的有上亿人次，包括滑雪、滑冰、冰球、戏雪等，这其中，每年参与滑雪、滑冰运动的人次在千万量级。从行业看，滑雪冬令营主要是中小学生，因此中小学生、青少年无疑是冰雪运动的核心增长点。从消费者数量来看，中青年是冰雪运动的主要受众人群，从这方面来看，国内冰雪运动仍旧具备很大的发展前景。