西凤酒被演员黄渤起诉 “妖股制造器”已成上市困难户

　　不在资本市场，却频频搅动市场风云。近日，“四大名酒”之一、“妖股制造器”西凤酒被知名演员黄渤起诉。

　　天眼查APP信息显示，黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件已经公布开庭通知。该案件由黄渤作为原告提出，定于3月6日在舟山市定海区人民法院进行公开审理。

　　界面新闻记者就此事致电西凤酒，公司一名管理层成员回应称，该案件与西凤酒“没有关系，就是去出庭一下”，其他信息目前暂不清楚。对于此前市场传言的，西凤酒已与西安饮食（000721.SZ）洽谈借壳传闻，上述管理层予以否认。

　　西凤酒官网也于2月29日发布声明称，关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道，西凤股份公司立即展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

　　对于本案的法律评价，记者采访了湖北德馨律师事务所刘陆峰律师，刘陆峰认为：这个案件法院定的是姓名权纠纷，《民法典》第一千零一十二条确定了对姓名权的保护，即自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。第一千零一十四条规定姓名权不得被非法侵害 ，其中包括不得以盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权；具体本案而言，一、黄渤是二个单独的汉字组合，不同于“星爷”等有一定知名度的特指名称，不管全国有多少个黄渤，但黄渤二字不能成为此案原告的专用名，除非有其他的因素能共同指向西凤酒用的黄渤就是原告黄渤，否则，此案原告就不是适格的原告；二、据称原告诉的是被告等用了“黄脖西凤”的酒名，即使原告有证据证明被告就是蹭艺人黄渤这个热点，除非原告能证明“黄脖”是自己的艺名或笔名，比如鲁迅就是周树人，否则，以姓名权起诉，胜算的希望很渺茫；三、如“黄脖西凤”生产厂家不是用的陕西西凤酒股份有限公司，则黄渤起诉陕西西凤酒股份有限公司有蹭西凤酒厂家流量之嫌，毕竟西凤酒的是中国传统四大名酒之一，名气比黄渤更大；四、此案原告作为知名艺人，通过诉讼的依法维护自己的姓名权，是正确的选择，但可能与社会要求名人有更多的包容和更大的谦抑的现实相冲突。从另一方面来说，西凤酒已够有名了，经销商想蹭名人去扩大销量，总使人想起买椟还珠；五、这起案件，实际也警醒了陕西西凤酒股份有限公司，用贴牌的方式经营，不可控性很大。刘陆峰强调，姓名权不可冒用，但诉权也不能滥用。

　　作为中国四大名酒之一的西凤酒，上市之路颇为坎坷。2018年年底，深陷塑化剂风波的西凤酒宣布撤回IPO，宣告其第四次冲刺上市的失败。

　　西凤酒公司一位内部工作人员此前在接受界面新闻记者采访时坦言，目前借壳成为西凤酒上市的唯一可能渠道，原因在于：数百种贴牌酒乱象下，西凤酒自有品牌的盈利占比低下，对企业盈利发展前景提出了明确质疑。

　　此次因经销商涉诉，贴牌酒对西凤酒本身品牌带来的负面影响，也印证了经销商开发代理酒品的不可控性，暴露出西凤酒在内部治理、品牌经营等方面存在的问题。

　　不过，虽然西凤酒不在资本市场，却频频成为A股陕西板块的“妖股制造器”，2022年年底的3倍大妖股西安饮食（000721.SZ）就因“酒企借壳”传闻实现大涨，曲江文旅（600706.SH）、西安旅游（000610.SZ）、环球印务（002799.SZ）、陕西金叶（000812.SZ）等个股屡屡获得资金热炒，背后也有西凤酒的身影。

　　“酒企借壳”题材带来的想象力十足，不过炒作之后，留下的不过一地鸡毛。

　　1月6日，在西凤酒2023年度全球经销商大会上，西凤酒党委书记、董事长张正宣布，2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。

　　然而，目前一线酒企的门槛早已升高至200亿。贵州茅台（600519.SH）以其近1500亿元营收一骑绝尘，洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、泸州老窖（000568.SZ）等酒企的营收也早已突破200亿元。

　　一位西安本地白酒零售商告诉界面新闻记者，近两年来门店内西凤酒的销量没有太大起色，“主要还是以西凤六年、十二年、华山论剑系列为主，主打价格低端，主要是办宴席用酒，难以打入高端白酒队伍。”