高峰当选董事长 酒鬼酒能否再登“高峰”？

　　2月23日，酒鬼酒（000799）召开董事会，完成了新一届高管团队的人事调整，高峰被董事会一致推举为董事长，而前一天高峰刚刚通过股东大会选举进入董事会。

　　除此之外，郑应男、郑轶连任副董事长，郑轶还续聘总经理职务；胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理，汤振羽、赵春雷分别获聘董秘和财务总监，宋家麒任证券事务代表。

　　资料显示，高峰于1970年11月出生，系北京外国语大学俄语语言文学专业研究生，获得文学硕士，高峰长期在中粮体系任职。

　　1996年4月，高峰加入中粮贸易发展公司工作，曾在中国粮油食品进出口（集团）有限公司、中粮地产（集团）股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司、中粮集团有限公司职能部门任职；目前，高峰任中粮酒业投资有限公司（以下简称“中粮酒业”）董事长、党委书记，酒鬼酒董事长、党委书记。

　　作为中粮酒业重要资产，酒鬼酒最被白酒行业和资本市场所关注。2015年，中粮集团有限公司正式成为酒鬼酒实际控制人，该上市公司也由此实现了快速发展。2022年6月，酒鬼酒时任董事长王浩曾表示，“按照我们既定的策略下去，未来100亿销售收入绝不是梦。”2015年~2022年，酒鬼酒营业收入从6亿元飙升至40.5亿元，净利润从8857万元增长到10.49亿元。

　　不过，连续8年的高速增长之后，酒鬼酒在2023年遭遇最大“挫折”。2023年三季报显示，前三季度里，酒鬼酒实现营业收入21.42亿元，同比下降38.54%；实现净利润4.79亿元，同比下降50.75%；经营活动产生的现金流量净额仅为5737.68万元，同比下降89.72%。

　　对此，酒鬼酒表示，业绩下滑主要系内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致。目前，酒鬼酒旗下拥有“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品，“酒鬼”、“湘泉”为“中国驰名商标”，酒鬼酒亦为“中国地理标志保护产品”。

　　证券时报·e公司记者注意到，酒鬼酒在2022年第二季度就已隐现出放缓之势，同年第四季度更直接爆出业绩滑坡颓势。2022年第二季度，酒鬼酒营收由一季度的同比增长86.04%骤降至5.25%，净利润则直接从一季度的同比增长94.84%转为同比下降18.74%；同年第四季度，酒鬼酒单季营收为5.65亿元，同比下降27.12%，净利润0.77亿元，同比下降55.7%。

　　2023年上半年，酒鬼酒三大系列产品销售均呈现出不同幅度大下滑。其中，内参系列营收为4.41亿元，同比下降31.67%；占比约55%的酒鬼系列，半年度实现营收8.46亿元，同比下降42.46%；湘泉系列降幅最为明显，该产品营收从2022年同期的1.55亿元降至2023年的0.36亿元，同比下降76.69%。

　　这样的业绩显然难以让投资者满意，在2023年业绩说明会上，曾有投资者提出了一条让人“哭笑不得”的问题。该投资者表示，都说“鬼”字不吉利，喜庆宴席上让消费者选择有些犹豫，公司是否考虑改名，如“内参酒股份有限公司”？

　　面对上述问题，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶回应称，尚鬼敬神是楚文化的重要特征，也是酒鬼酒品牌名称的文化渊源，品牌的美誉度需要靠品牌建设和市场规模的不断扩张得以不断提升。从湖南市场今年红坛18宴席市场的快速增长情况看，品牌名称不是障碍，有效的品牌传播策略、有针对性的促销投入和持续的消费者培育是实现突破的核心。基于上述理由，酒鬼品牌具有深厚的文化底蕴、突出的品牌符号、差异化的品牌调性，公司不会更名。

　　需要指出的是，高峰接任酒鬼酒“一把手”早有预期，2023年12月9日，酒鬼酒召开馥郁大会召开，中粮酒业新任党委书记、董事长高峰曾出席大会并发表讲话。

　　据悉，这是高峰在酒鬼酒的首次亮相，迅速在白酒圈引起广泛关注，网上出现了大量关于高峰履新的各种报道和传闻，外界对这类消息的聚焦热度，甚至超过了对酒鬼酒馥郁大会关注。高峰在大会上表示，中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队，围绕“以消费者为中心，为客户创造价值”核心导向，开启酒鬼酒高质量发展的新征程。

　　此后，兼任酒鬼酒党委书记的高峰已启动工作，2024年1月，高峰赴湖南湘西市场走访调研。据悉，高峰一行先后走访调研了吉首市金鑫酒业销售有限公司、美家乐烟酒百货商行、凌群酒业有限公司等核心终端，详细了解核心终端运营、不同价格带主销产品的动销等情况，与经销商面对面座谈交流。

　　高峰表示，湘西市场的建设对于酒鬼酒的发展至关重要，酒鬼酒营销团队要进一步加强与经销商的联动作用，针对目标客户，精准聚合资源，一体化、高效率解决市场痛点，深化厂商共建、共享、共赢机制。

　　如今，高峰已经正式当选酒鬼酒董事长，他是否能带领上市公司再次登上“高峰”，各界正拭目以待。