“中国第一展”在压力中开幕 中国外贸筹谋应对长期挑战

    第118届广交会15日拉开帷幕。受全球市场复苏缓慢影响，市场普遍预期本届交易会可能再次遭遇到会海外采购商数与出口成交总量“双下降”的严峻局面，也预示着中国外贸产业在未来较长时期内仍面临下行压力。

    在承认形势严峻的同时，中国制造业和外贸企业并没有丧失信心。对于绝大多数广交会参展企业而言，“中国制造”仍然拥有巨大潜力，通过加大品牌建设力度和产品技术创新速度应对长期挑战，已经成为他们的共同选择。

    “在我们看来，全球市场短期内还难以形成向好趋势，但这不妨碍我们进一步加大海外市场的发展力度。最新的数据显示，我们在海外设计、海外生产和销售的产品比例已经达到了55%，其中冰箱产品的海外本土产销比例更是高达70%，全球化布局可谓日益完善。”出席本届广交会的海尔集团中东非大区营销总监张庆福说。

    有着近60年历史的广交会长期被视为中国外贸和全球市场的风向标与晴雨表。本届大会展览总面积为118万平方米，境内外参展企业则有24700家。

    广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵说，通过招商反馈、采购商咨询量等多个渠道测算显示，本届到会采购商总人数将继续保持小幅下降，同时出口成交额也将会有一定程度下降。

    “这显示了当前全球市场需求依然低迷，中国外贸产业形势依然严峻，广交会自身也采取了包括降低出口展位费标准、全力加强广交会信息化建设等系列扶持措施，帮助全球采购商和中国参展企业更好实现贸易对接。”他说。

    在本届广交会上，中国品牌企业对海外布局能力的重视得到更深程度的体现，“根在中国、跨国产销”的格局进一步得到确立。

    张庆福说，以海尔为例，在55%的海外本土产销比背后，是这家企业遍布全球的24个海外制造工厂和海外营销中心，在欧洲推出适合当地人高大身材的特色洗衣机、针对美国用户偏爱的超静音窗式空调、满足日本消费者爱好的手持式洗衣机都成为逆势中的新盈利增长点。

    “我们的产品已经深深打上了全球制造的烙印，在本土化战略和高端化战略的双重引擎推动下，过去八个月中我们的冰箱出口单价反而上升了4%，持续站稳全球高端市场。”他说。

    中国企业在新兴市场领域的崛起，也成为应对长期挑战能力构建的又一体现。

    中国最大的太阳能产品供应商之一的天合光能分布式光伏发电与应用事业部副总监韩亚西说，这家企业今年预计销售的光伏电池总量将突破4.5GW，比去年的3.66GW大幅提升，而从单纯的组件生产商向系统方案解决商转变的技术能力进步是这种跨越式发展的核心动力源泉。

    “在我们看来，中国光伏产业已经基本解决了产能严重过剩的痼疾，正在成为全球市场新增需求的最主要供应者。我们正在安排泰国、印度筹备设立新工厂，和当地实现共赢发展。”韩亚西说。

    包括“一带一路”等在内的国家战略的推进，也成为中国企业应对全球贸易市场下行挑战的有力平台。徐兵说，作为中国对外贸易最好的成交平台，本届广交会就重点加强对“一带一路”沿线国家和地区的招展工作，共有28个沿线国家和地区的353家企业参展，占进口展区参展企业总数的58%，采购商到会也有望保持总体稳定向好的趋势。

    在应对挑战的过程中，经历过“大浪淘沙”的中国品牌企业已经明确拒绝重蹈当年低价竞争的老路。在本届广交会上，知名的空调生产商志高集团将推介重点放在了以互联网技术打造的高端智能产品之上。

    该企业董事局主席李兴浩说，走“价值战”而不是“价格战”的道路，已经是企业明确的市场选择，“未来三年，我们中高端产品占比将进一步提升至80%左右，真正实现企业和品牌都向全球中高端市场迈进的发展目标”。(完)