名创优品为什么这么便宜？“十元店”价格模式引关注

　　名创优品又被形象的称为“十元店”，主要售卖饰品、日用品等产品，以低价的模式吸引了很多粉丝。但是，从诞生之日起，这个品牌就毁誉参半。

　　被赞誉的是，名创优品直接连接了工厂和店铺，压低工厂价格，批量出货；把价格优势给到了消费者。

　　吴晓波曾评价，“名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。”

　　相关新闻：

　　在最近的一次直播分享中，名创优品创始人叶国富表示，名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内，同时将新开发产品的价格下调20%-30%。

　　在业内人士看来，已经足够低价的名创优品敢于再次拿价格开刀，说明叶国富对其供应链相当自信。

　　新代言人的带货能力究竟几何，尚不能知晓，但名创优品今年以来动作频频，谋划不断，除了找代言人，品牌的发展似乎切换到了新的频道。

　　在前述分享中，叶国富表明，名创优品调整了原先制定的2020年开店计划，将全球新开600家门店的目标上调为1200家。在他看来，疫情致全球经济形势萎靡，使得很多零售企业关闭店铺，这对名创优品而言是千载难逢的好机会。“这将空闲出大量位置良好、租金低廉的优质物业”。

　　他进一步透露，在1、2月，国内市场业绩受挫时，名创优品海外市场增长近30%；3月开始，国外市场受到影响，国内市场逐步恢复增长。尽管当下疫情这只黑天鹅仍在全球上空盘旋，但无法改变叶国富加快名创优品全球化发展的决心。

　　公开资料显示，名创优品在全球已拥有超过4200家门店，其中超过1700家分布在中国以外的100个国家和地区。这与品牌到2022年实现“百国千亿万店”尚有较大的距离，而留给名创优品只有不到两年的时间。

　　有业内人士对此表示，名创优品的低毛利一向被质疑，而低毛利很难支撑其运营，为此大举扩张门店寻求破局势在必行。叶国富本人也承认，规模化扩张门店，能够实现更大规模的采购和定制，以此来对产品成本进行压缩，从而获得更高毛利。

　　一面是对主品牌提出了高速扩张的愿景，一面是悄悄进入新赛道伺机而动，美妆集合店新品牌WOW Colour成为叶国富手里的新王牌。自今年1月在广州开出首家店，WOW Colour延续了名创优品的生猛风格，预计一年内将开店300家，往后还会再翻三番。