复苏超预期了么？应该更乐观一些，积极一些

    春节假期过的很快，但这个假期，想必大部分朋友都真切感受到了烟火气的复苏，经济的复苏。

    过年前我也到了这次春节最热门的旅游目的地三亚，海浪沙滩我没有感受的很清楚，但我真切感受到了国人出行的热情，挤满人的沙滩，排满人的免税店，下午三点都排队的海底捞...我哪怕到一个根本没有被开发的湾区也全是旅游的人。

    正好看到三亚凤凰国际机场发布消息，1月21日至1月27日（春节黄金周）该机场完成航班起降2899架次（进港1450架次，出港1449架次），旅客吞吐量523006人次（进港272477人次，出港250529人次）。其中，1月26日旅客吞吐量疫情后首次突破8万人大关，达到81901人次（进港40356、出港41545），1月27日旅客吞吐量85002人次，创通航以来单日旅客吞吐量的历史记录。

    热门的旅游目的地正在快速回到疫情前的状态。

    而且在这个过程中，我有一个很明显的感受，国内的服务业并没有做好消费复苏的准备，服务业企业比如酒店，餐饮面对目前快速复苏的需求准备不足。

    比如员工人数不足。由于之前疫情，服务业非常萧条，很多酒店餐饮都进行了裁员控制成本，面对快速的复苏，员工明显不够用了。

    前两天我去吃饭，排队两小时排了接近100号才吃上，走进去后我发现，整个饭店只有一个区域是能坐的，其他地方有很多空位没人坐。询问服务员才知道，由于服务员不够，为了保障服务质量，只开了一个区域。

    餐后在前台和值班经理交流，值班经理说今年服务员都没有回家过年，但还是忙不过来。过去一两年生意不好，裁员了不少员工，也一直只开着一半的桌位，没想到今年生意突然这么好，春节前招工也不好招，只能暂时这样，春节后应该会多招一些员工，把所有空间都利用起来。

    这种情况也出现在酒店，我晚上打酒店电话想要一把牙刷，打了三次都没人接听，不得不下楼在前台询问，前台说现在工作人员不够，又招不到新人，所有人都忙去了...

    我同样感受到这种情况出现在一些景区，关口。由于人员不足景区的卫生不能及时打扫非常脏，关口人员不足，通行效率低...

    这里的背景其实就是前两年的萧条造成了大量从业人员被优化，从业人员数量降低，面对突然的复苏补充不及。

    从这个点推演，在今年春节后，服务业的就业应该会大大改善，服务业就业占总就业数的近50%，服务业就业改善会大大改善目前的就业形势，改善就业率。就业改善后，更多人收入起来了，才能更好的消费，经济才会更好，这是经济进入良性循环非常重要的一步。

    恶性循环，终于被打破了。

    我们可以去回想下过去一段时间的一些言论，有的人说疫情会多次爆发，没人敢出行；有的分析师拿出海外数据称国内的复苏绝对不可能好；还有人说大疫三年，大家都没钱了，没人会消费。

    现在来看，这些观点，判断就是笑话罢了...

    而闹出这些笑话的原因，在于发表观点的人永远只会立足于当下的感受去预测未来，在两三个月前一片恐慌之际，他们的心里更多也是恐慌，悲观，并不能真实客观的去判断未来发生的状况。

    人心就是这样，永远喜欢在悲观的时候更悲观，乐观的时候更乐观，想战胜自己的情绪，客观看待这个世界，其实是一件很难的事。

    一些消费数据

    上面讲了一些微观感受，下面和大家分享一些我觉得有参考意义的中观，宏观数据。

    1.今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

    从我个体的感受来看，这个数据统计并不准确，一些中观数据也不支持（下文会列举）。我觉得可能会和统计口径有关，比如统计文旅收入时，酒店收入统计的事旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入，这已经明显不适宜于目前的旅游环境了，目前旅游住宿会以度假酒店为主，旅游饭店的占比也越来越低。

    也有一组更准确的宏观数据可以印证我的感受，国家税务总局数据显示2023年春节消费行业收入同比增长12.2%，较2019年同期增12.4%，另美团数据显示服务业假期前6天日均消费同比2019年增长66%。

    毫无疑问，消费的复苏是实打实的，而且超预期的。

    2.出行数据。

    根据官方数据，2023年春节假期（1月21日至27日），全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次。

    从客流构成看，预计探亲流约占春运客流的55%，务工流约占24%，旅游和商旅出行分别约占10%。

    整体数据没有恢复到2019年水平，这里除了探亲客流没有完全恢复外，也有一部分原因是自驾比例的大幅提升。由于对疫情的担忧，不少人都选择了在这次春节期间自驾出行，想必自驾的朋友也都感受到了比堵车支配的恐惧。

    这里也有一些数据可以印证。

    根据央视新闻，全国高速公路车流量26日、27日连续两天超过5000万辆次。今年春运一个显著的特点就是各地交通流量大，特别是主干公路流量大幅增长，自驾出行需求旺盛，自驾拼车返程的比例也在持续增大。

    根据琼州海峡官方披露，截至1月21日，进出岛车辆38.69万辆，同比19年增长43.14%，创5年以来最高峰。

    3.票房数据。

    2022年春节档实现含服务费票房67.6亿元,同比增长11.9%，是历史第二高的票房水平，比最高的2021年春节档降低13.8%。

    其中观影人次1.29亿次,同比增长12.6%，平均票价52.4元,同比降低0.6%。

    这里有一个很重要的背景是由于影片平均时长增加（《流浪地球2》《满江红》分别为173/159分钟），部分影院前些年关停，今年春节档影片放映总场次同比降低了17%。

    我假期看有的人讲这个数据是低于市场预期的，从港股来看很明显是高于市场预期的，港股的影视相关个股中，除了因为《无名》票房低于预期影响的乐华娱乐，其他个股都在节后呈现出持续上涨的走势。

    在节前看主流分析师对票房的预测是45（悲观），65（中性），85（乐观），从结果来看是中性偏乐观的。

    4.一些微观数据。

    免税春节销售创下历史新高，据海南省商务厅，今年春节假期前五天（1月21日至25日）海南12家离岛免税店总销售额16.85亿元，春节可比口径下同比22年+20%、同比19年+325%。（21年7天销售额15亿）

    其中亮点是海口的免税销售，海口六家离岛免税销售额4.7亿元，海口国际免税城虹吸效应显著，春节前三天进店客流超10万人，免税产品销售额取得翻倍增长。

    宋城演艺披露春节数据。

    春节黄金周期间，宋城演艺旗下景区接待游客已达到2022年的近3倍，可比口径下恢复接近2019年的90%。取得这个成绩是在部分演艺场次还没有开放的情况下取得的，“千古情”演出累计上演133场，上演场次仅为19年的85%。

    万达集团公告，今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。

    万达酒店管理公司全国酒店131家，春节期间接待人数35.6万人，收入1.55亿元，可比酒店同比2019年接待人数增加2%，收入增长21%。

    万达长白山度假区春节期间经营火爆、一房难求。8家酒店收入4200万，同比2019年收入增长52%。丹寨万达小镇春节期间客流28.9万人，同比2019年增长了46%。

    总的来看，从宏观，中观，微观数据来看，春节国内的消费恢复，经济恢复情况都是非常不错的，哪怕处于疫情暴发期刚过，大家的消费热情也都被点燃。非常明显的是，这应该仅仅只是复苏的开始，我们对整体的经济大盘应该更乐观一些，积极一些。