春节送礼也有“代沟”？“60后”到“00后”送礼打开方式各不同

春节将近，又逢一年一度的人情往来时刻，“过年送礼送什么”便成了许多人思考的问题。

送礼本就考验心意，面对春节送礼这场情商和财力的双重大考，从“60后”到“00后”，每个年代都有自己春节送礼的关键词和幸福感。

“60后”-“70后”：食品、饮品仍是“主旋律”

作为仪式感最强的一代，“60后”和“70后”往往被认为是2024年春节的核心。在那个物质并不充裕的60年代和70年代，他们提及春节送礼，始终记得那个按着粮票定量生活、渴望油多肉多细粮多的“年味”。

到如今，他们遵循春节期间的习俗，注重传统礼品的选择，喜欢送一些寓意吉祥和团圆的礼品，像年货礼盒，包括糕点、糖果、干果等传统年货，寓意丰收和甜蜜。

数据也反映了这些种类礼品的“主流程度”。iiMedia Research（艾媒咨询）调查显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）与白酒礼盒（34.45%），此外还有奶制品、糖果、水果、糕点，占比均超过三成。艾媒咨询分析师认为，近年来人们对健康关注度的提升催生了更多的营养类、养生类产品需求，进一步促进了坚果、奶制品、茶叶、保健品等健康消费市场的持续旺盛。

京东搜索“春节礼品”，销量前三皆为坚果

当然，对于许多“60后”和“70后”来说，再好的物质礼物，都比不上家庭团聚的一刻。“每逢过年，两个孩子都陪我们两口子过年，很知足。”年过六旬的杨大爷对中国财富网说，他小时候过年吃上白面都很奢侈，现在看看孙子们要啥有啥，幸福的很。生活条件好了，家里啥也不缺，子女们要是能经常回家聚聚就更好了。

“80后”-“90后”：作为家庭支柱更爱送健康

“80后”正值中年，“上有老下有小”肩负起家庭支柱的责任，“90后”也有半数步入而立之年，健康血脉开始觉醒，试图延长“健康身体免费使用期限”，因此“80后”、“90后”更注重送礼的健康属性。

与此同时，“80后”、“90后”的消费潜力也日益增长。根据CBDdata《2024新年送礼趋势洞察》所公布的数据，“80后”和“90后”作为职场和家庭的中坚力量，新年送礼花费上已经超过其他代际人群。阿里数据显示，在2024年年货节的购物大潮中，“90后”已经成为核心购买力量，成交人数占比达到了42%，在消费能力和购买决策的成熟度上均居于顶端。

《2024新年送礼趋势洞察》显示，年轻人正成为新年送礼的主力军

“80后”和“90后”深谙“金钱诚可贵、健康价更高”的道理，对具有健康、绿色概念的新春礼盒产品青睐有加，呈现出“购物养生、健康是礼”的消费趋势。在购买休闲零食、保健食品或酒水饮料这些“基本盘礼品”时，他们也更关注产品是否纯天然、无添加、无糖或低糖、非油炸或0脂0卡等健康因素。

《阿里妈妈经营指南白皮书》也显示，保健食品、膳食营养补充食品品类中“95后”成交人数同比最高。能够调节气血、滋养肝肺的人参、燕窝、铁皮石斛等传统滋补营养品成为不少“95后”的年货礼品选择。值得一提的是，“80后”和“90后”挑选礼物在保证“基本盘”的同时，也在积极尝试各类健康黑科技，如便携式按摩仪等健康类个护小家电等。

可见，在“80后”和“90后”的心中，健康是春节送礼最大的主题。

“00后”：正在送一种很新的礼品

不把春节送礼局限于“春节限定”的吃、穿范围内，“00后”的送礼清单关键词是：思路大开。

作为生于网络时代，成长于网络、电商飞速发展阶段的一代，“00后”追求新潮和科技，更注重时尚和科技，他们在春节期间会选择一些与时俱进的礼品，比如时尚服饰、电子产品、游戏礼包或者是一些流行的文创产品。

更适合当代“00后“口味的“新式年货”有哪些？阿里妈妈数据显示，游戏服务、电脑硬件、电玩配件等产品进入了“00后”的年货清单中，这两年愈发火热的手办模玩、娃圈三坑、卡游桌游等也呈明显上升趋势。

微博词条#00后在过年送礼这件事上遥遥领先#

此外，艾媒咨询数据显示，在2024年中国消费者偏好的新潮年货品类中，包括新式糕点（41.62%）、低糖低脂等新养生产品（36.60%）、国潮服饰（30.93%）、智能家居（23.84%）和纪念饰品（21.65%）等。这些品类反映了消费者对于新鲜体验、健康生活、时尚个性、科技智能以及情感纪念的需求和追求。

当春节送礼的接力棒在不同群体中传递，“00后”的春节送礼清单将为这个时代带来越来越多的惊喜。