传媒行业:央视广告招标结果为经济良性发展前景投“赞成票”

WWW.CAIGUU.COM 发布时间：2010-11-10  文章来源：未知  责任编辑：财股

传播与文化


研究机构：银河证券 分析师：许耀文 撰写日期：2010-11-09





1.事件


11月8日,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕,经过十多个小时激烈争夺,当日20:00公布结果:2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元,创17年新高,同比2010年增长15.52%。


央视年度广告招标被誉为“中国经济未来一年的晴雨表”,我们对此次招标结果的特点进行分析。


2.我们的分析与判断


央视广告招标结果反映企业对2011年宏观经济和自身未来发展充满信心。此次央视招标表现突出的行业是食品饮料、家电、金融保险、汽车、旅游、新能源、商业连锁和家具建材行业。整体投放排名前三的行业分别是食品饮料、家电和金融保险,增长最快的行业是汽车、金融业和旅游业。


①、汽车行业是本次招标增长最快的行业,投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风,中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。


②、金融保险业广告增长也超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外,行业第二集团也集体崛起,其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。


③、家电行业广告投放增长30%。美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。美的电器成为2011年在央视广告投放量最大的企业。


④、消费相关品牌企业投放踊跃。日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王和南方化工等,食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当等品牌继续大力投放。五粮液、茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视,显示这个行业未来新的发展新力量,体现消费升级带动人们生活品质的提升。其中五粮液以4.05亿元中标新闻联播报时时段6个时段的广告时间。


④、新能源旅游等新兴产业引入注目,新能源本次招标中,太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高,行业中标额近1亿。旅游业的投放从景区扩大到城市形象,如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等。


⑤、流通和连锁企业也是今年的亮点。扩大内需为流通连锁行业开辟光明前景,苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。


⑥、家具建材行业招标预售总额突破3亿,其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现。


⑦、地域分布更加广泛和均衡。在全国32个省市自治区中,一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动,东部沿海继续保持着稳定发展的势头,北京、广东还是稳坐前两名,江苏、福建等稳健增长。随着西部开发的加速,内陆地区的经济活力不断增强,本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头,如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。而南方化工等新生代表集体亮相。酒类情况也很类似, 电视剧特约剧场广告投放增长14.4%,高于去年同期8%的增幅。


3、投资建议


央视广告招标结果预示着2011年对中国广告业依然会是一个好年景,受益于广告行业增长的传媒类上市公司包括:


①、广告代理公司省广股份、中视传媒、博瑞传播和北巴传媒


②、公关和营销公司蓝色光标和华谊嘉信 TAGS:赞成票招良性发展前景广告结果央视投经济行业