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最近的直播间,挤满了老板。
不过,这些老板可不是各种短剧里的“癫公”“霸总”,而是货真价实的公司总裁。
最明显的就是汽车行业,最近,车企老总们前赴后继涌入直播间。
像是长城汽车董事长魏建军、奇瑞控股集团董事长尹同跃,这两位年逾六旬的掌门人,近期也作为直播新人“出道”,通过直播介绍自家产品。
尹同跃在直播中直言,要向余承东、雷军学习,亲自去讲解、去介绍。
“老网红”雷军勇闯造车业,小米汽车销量与声量齐飞,让众多车企看到了“流量变现”的可能性。
而且,经过SU7这一役,还诞生了“雷军爽文”的梗,甚至有网友开玩笑说,小米产品通通都是雷军的周边,这让雷军和小米的影响力再下一城。
最近几个月,360创始人周鸿祎反复强调:创业者、企业家都应该学会做网红,如今会做固然很重要,但短视频时代还要学会去说。
虽然这些商场老手们对媒体镜头也并不陌生,但在直播间里,怎么面对众多陌生的网友,如何更具“网感”,怎么抓住转瞬即逝的注意力流量,老总们都算得上新手。
在做网红这一点上,年轻人显然更有心得。
一些“继承者们”抢占先机,在掌管大权之前,先做起了网红。
好利来创始人罗红的二儿子罗成在抖音上粉丝超过300万,洁丽雅创始人石昌佳的孙子石展承变身“毛巾少爷”拍短剧、特步创始人丁水波的小女儿丁佳敏拍打工系列Vlog,都涨粉几十万。
无论是罗成的“社恐”、毛巾少爷的“显眼包”还是丁佳敏的“打工人”人设,都与他们豪门公子、千金的身份有着极大反差,能够拉近和网友的距离。
而在这个过程中,企业也得到了持续的曝光和宣传,还有了独家的带货渠道。
事实上,商业世界中从不缺风云人物,他们本就活在聚光灯下。
但在过去,企业想要卖货,还是需要广告、公关、经销商等等渠道帮助打开市场、教育消费者。
然而,在如今这个网红时代,个人的影响力通过网络可以直接变现。
如果一个企业拥有“网红”,那就省去了中间商“赚差价”,还往往能收获一批“指哪儿打哪儿”的忠实粉丝。
而老总们往往是最合适的企业代言人。
不过,网红、流量之于一家公司的利弊也是一体两面,智己CEO失言、东方甄选董宇辉风波都说明了缺少“网感”或是过于依赖网红员工的风险。
但作为一种依旧还算新鲜的营销方式,可以预见,会有更多的企业尝试与用户、网友做朋友,也会出现更多的网红总裁。
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