AI再一次震撼世界

    在中国的大年初六，OpenAI发佈了“文生视频”工具Sora，消息引发市场热烈讨论，尽管香港的新闻媒体报道不多，但AI技术变革又一次震撼了整个世界。

    通过网上搜索可以查看到Sora的案例视频，其突破之处不单单从其他对手的数秒提升至数十秒，更重要的是，Sora生产的视频包含了多角度和複杂的拍摄行为，例如无人机穿梭古城，狗在雪地玩耍等。从此AI视频实现了环境和补抓主体同步运作，背后证实了Sora的AI算法已经可以计算并模拟出真实世界的各种物理变化，如物体跌入咖啡杯里会溅出水滴，大浪拍打到岸边会改变形态，风吹动头髮会让头髮飘起。

    尽管上述一切在真实世界是真实发生的普通行为，在采取绿幕或3D制作的传统模式下，制作者需要花上数月甚至数年的时间为每一条头髮或每一滴水设计物理模型，最终呈现在观衆眼前，而这一切，透过Sora可以在非常短的时间实现，效果也许比人工更强。

    笔者预料到，Sora的诞生很可能会衝击电影制作、广告行业。

    正如上文所讲，动画影视公司为让画面的数百万各部分包括头髮、物理环境的细节在建模中表现真实。需要投入高昂的成本和时间才能得以实现。而如今，只需要在Sora中简单描述、稍微修改便可以实现。同理品牌寻找广告公司协助，主要是从创意到拍摄出最终效果的成片进行宣传（其中还会考虑到拍摄难度以决定成本）。现在，品牌可以让Chat GPT提供创意，透过Sora设计样板片，无论成本还是效率都大大提升。

    同样受到影响的，还有目前正在学习设计学生，建模是一门非常专业的学问，然而学生即使再努力，都很难比上AI的学习和应用效率。尤其是基础物理层面的设计，过去普通人根本不懂得运作专业软件，未来则根本不需要这些软件。

    以笔者为例，自2019年开始笔者一直有参与或投资到互联网行业的项目和企业，过去在Meta投放广告是一件颇头痛的事情，其中要聘请专门的同事，甚至数个不同的投放代理商协助，以赛马机制测试哪个团队可以跑出最好的效果。然而2023年开始，笔者发现Meta对广告平台进行的优化最来越“傻瓜”式操作，系统可以自动学习并寻找出最佳的广告效益策略，我也开始减少了代理预算至目前完全采取自投。

    上述例子也许不代表行业，但笔者相信随著技术的发展，类似的案例会越来越多，图文和视频生产作为核心竞争力的个人或者企业，都应该引起警惕。