一个月吸金292亿 游戏产业后续能否保持增长？

　　292.26亿元，8月国内游戏市场交出一份不错的成绩单。

　　伽马数据10月8日发布的《2023年8月游戏产业报告》显示，2023年8月，中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%，同比增幅再度扩大。

　　需要注意的是，8月国内游戏市场回暖离不开“主力队员”手游的优异表现，其凭借一己之力就贡献了当月近八成收入。事实上，8月手游表现抢眼也与游戏“黄金期”暑期档节点密不可分，得益于头部产品在暑期档活动的全力投入，带动游戏市场规模增长。

　　对于游戏产业的未来走势，有游戏产业人士认为，随着游戏版号的常态化发放，行业供给端将得到持续改善，优质内容对需求的促进作用将进一步提升，游戏行业整体复苏态势有望延续。

　　手游“挑大梁” 8月贡献收入近229亿元

　　8月国内游戏市场292.26亿元的收入中，手游收入占比接近八成。

　　伽马数据发布的《2023年8月游戏产业报告》显示，8月中国移动游戏市场实际销售收入为228.51亿元，环比上升3.35%，同比上升63.73%。对于收入增长，伽马数据分析认为暑期及七夕节日活动有带动作用。

　　“8月仍处于暑期，并包含七夕节日，相关活动再次刺激用户付费。”伽马数据分析称，以新品《冒险岛：枫之传说》为例，该游戏8月流水达5亿元，同时7月新品《晶核》8月流水环比增长也较为明显。

　　不难看出，新品表现良好是8月手游市场关键词。8月iOS渠道下载测算榜TOP10中，有3款新游入榜，分别为《全明星街球派对》《冒险岛：枫之传说》《蔚蓝档案》。同时，8月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，为2021年至今入榜产品数量最多的月份，这也表明企业在今年暑期档时间的产品投放意愿较大。

　　记者注意到，8月国内游戏在出海业务方面也有不错表现。Sensor Tower统计数据显示，8月共有40家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.7亿美元，占当月全球TOP100手游发行商收入39.3%。

　　与手游市场的火爆相比，端游产品表现则略逊一筹。《2023年8月游戏产业报告》显示，8月中国客户端游戏市场规模为56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。对于环比下降，伽马数据表示，是由于监测的产品中部分头部产品如《穿越火线》《地下城与勇士》等本月活动数量少于上月，并且活动侧重于促活而非促付费，使其流水环比下降。

　　游戏产业后续能否保持增长？

　　截至今年6月，我国网民规模达10.79亿人。其中，网络游戏用户规模达5.5亿，较2022年底增长2806万人。这是中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》给出的数据。

　　从过往数据不难看出，此前我国游戏产业发展的“人口红利”正在逐步消退，驱动行业增长的主要因素正在悄然变化。

　　“原来我们经常讲需要挖掘更多潜在客户，但现在用户增长速度明显放缓了，不能再依赖玩家数量增长谋求发展的阶段了。”A股某游戏公司人士告诉记者，随着互联网技术飞速更新迭代，除了深耕精品化路线外，如何运用新技术实现更多创新已成为行业共同思考。

　　将AI技术的重要性提高到战略层面，是如今A股头部游戏公司发展的趋势。某游戏公司项目负责人告诉记者，目前该公司已在游戏研发中全面融入AIGC技术，从顶层进行AI管线的部署，循序渐进地开展，在游戏形象设计、地图生成、游戏玩法等多个环节应用AIGC技术，实现游戏内容生产方式的效率提升和变革。

　　华泰证券研报也看好“游戏+AI”的组合方式。“游戏+AI在智能NPC、AI bot、结合AIGC的玩法创新等领域有望逐步落地，促进创新增收及降本增效，打开行业未来发展空间，或逐步提振板块估值。”华泰证券研报分析称。

　　另外，游戏版号的常态化发放也将给游戏产业带来实质利好。

　　国内游戏版号在8月停发后，9月又重新恢复。从数量上看，9月通过审批的游戏共89款，与7月的88款基本持平。值得一提的是，2023年至今国内游戏版号发放量已达到699款，超出2022年全年发放量近50%，版号审批政策已经逐渐放宽。

　　对于游戏版号发放整体向好的趋势，有游戏产业人士认为，随着游戏版号的常态化发放，行业供给端将得到持续改善，优质内容对需求的促进作用将进一步提升，游戏行业整体复苏态势有望延续。